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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Generación”

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Generación
Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Persona, mensaje y sustancia en la estrategia de contenidos

El receptor de contenidos tiene el alma dividida. Por una parte es el consumidor del contenido como producto, que satisfará o no sus necesidades informativas. Por otra es consumidor de la sustancia del contenido, del núcleo del mensaje. De aquello de lo que se habla. Una cosa es hablar de un…

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Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Estrategia de contenidos para curar la blogorrea corporativa

La blogorrea es una producción desmesurada e insustancial de contenidos aparentemente corporativos. Es un fenómeno morboso que, como todas las patologías que incluyen la raíz griega ῥέω (rhéo, yo fluyo) en su denominación, no es más que un síntoma de que cosas más graves están sucediendo. El…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Definiendo el esquema de enlaces en la guía de publicación

¿Quién no se ha tropezado, en la página que le interesa leer, con un primer párrafo recargado de hiperenlaces salientes? Es el típico párrafo de entradilla que combina el texto plano, en redondilla, con la indicación escandalosa del enlace, en otro color, en negrita y subrayado. El esquema…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Uso de RACI en departamentos de contenido complejos

El Modelo RACI se utiliza en el proceso de definición de los modelos y formatos comunicativos cuando el departamento de contenidos es de nueva creación, se reorganiza o reúne características de disgregación geográfica o externalización de funciones. Sirve para aclarar a todo el equipo de…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cómo crear contenido corporativo en vídeo con un teléfono móvil

El uso de un teléfono móvil puede ser una solución doméstica para la creación de contenido en vídeo con calidad prácticamente profesional. Aunque la primera opción siempre sea la contratación de especialistas, la imprevisibilidad de la oportunidad informativa o el coste de una microproducción…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Hitos estratégicos de escrutinio en contenido experimental

El escrutinio es un sondeo previo y restringido sobre un contenido en desarrollo. Se usa cuando se experimenta o se buscan soluciones nuevas de comunicación en la organización. Y se usa con muchas limitaciones, porque tiene repercusiones directas en el cumplimientos de plazos y en la ejecución…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Construcción de una cultura del contenido en la organización

Las organizaciones más eficaces y flexibles están imbuidas de una sólida cultura de la comunicación. Son mejores y más competitivas. Sin embargo, cuando la comunicación tiene un pilar destacado en la difusión de contenidos, lo que se requiere es construir y alimentar una cultura del contenido. La…