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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Generación”

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Generación
Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Persona, mensaje y sustancia en la estrategia de contenidos

El receptor de contenidos tiene el alma dividida. Por una parte es el consumidor del contenido como producto, que satisfará o no sus necesidades informativas. Por otra es consumidor de la sustancia del contenido, del núcleo del mensaje. De aquello de lo que se habla. Una cosa es hablar de un…

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Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Estrategia de contenidos para curar la blogorrea corporativa

La blogorrea es una producción desmesurada e insustancial de contenidos aparentemente corporativos. Es un fenómeno morboso que, como todas las patologías que incluyen la raíz griega ῥέω (rhéo, yo fluyo) en su denominación, no es más que un síntoma de que cosas más graves están sucediendo. El…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Definiendo el esquema de enlaces en la guía de publicación

¿Quién no se ha tropezado, en la página que le interesa leer, con un primer párrafo recargado de hiperenlaces salientes? Es el típico párrafo de entradilla que combina el texto plano, en redondilla, con la indicación escandalosa del enlace, en otro color, en negrita y subrayado. El esquema…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Las recompensas extrínsecas en el contenido intencional

Dos de los métodos de diseño de contenido, JTBD y ELMR, usan las recompensas extrínsecas que ofrece aquello sobre lo que se comunica para elaborarlo. Pero estos premios son tan personales que su comunicación abierta puede comprometer al receptor del mensaje, logrando el efecto contrario al…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Gestión de seguridad corporativa en blogs sin gobernanza

Cualquier empresario piensa que para que su marca tenga éxito debe desarrollar un blog corporativo. Aunque ni siempre sea cierto ni comprenda qué implica. Convencido de ello, encarga un blog y lo pone en manos de sus empleados. Pero no lo gobierna. Su empresa, sin él saberlo, se pone en riesgo.…

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Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

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Criterios de calidad del contenido según los patrones de lectura

La progresiva consolidación de la preferencia por dispositivos con pantalla reducida para consumir contenido en Internet obliga a una reconsideración sobre cómo se construyen los textos. Las ideas preconcebidas y automatizadas cuando se escribe ya no son comunicativamente eficaces, aunque las…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Guía de implantación de estilo corporativo singular en el contenido

Para una organización comunicativamente eficaz, el paso siguiente a la distinción visual es la construcción de un estilo intrínseco del contenido que permita su identificación como marca emisora en cualquier plataforma y momento de recepción. Supone un cambio profundo que afecta a las formas de…