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Métricas y KPI
En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

El Minuto de Atención, valor métrico en alza para contenidos

La plataforma de contenido viral con conciencia social Upworthy utiliza como parámetro estadístico de eficacia el Minuto de Atención, según explicó Eli Pariser, uno de sus fundadores, en el festival SXSW (South By South West) que se celebra en Austin, Estados Unidos. Para Pariser, el registro de…

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

Elementos de sostenibilidad económica de una estrategia de contenidos

Las decisiones sobre la adopción de una estrategia de contenidos deben fundamentarse en dos factores: la voluntad de comunicar mejor y eficientemente y la sostenibilidad económica prolongada en el tiempo de la operación. El concepto de sostenibilidad está relacionado con el grado de eficacia de…

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

Argumento contra el cálculo del ROI de la estrategia de contenidos

Es una obsesión para muchos. La medición del efecto que tiene la estrategia de contenidos y el cálculo de su rentabilidad se ha convertido en una testaruda exigencia que, en la mayoría de las ocasiones, es absolutamente inútil. La estrategia de contenidos es un coste hundido y escalonado en la…

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

Etnografía diferencial en estrategia de contenidos

Cuando es necesario profundizar en la investigación del contexto de consumo informativo y las prioridades de la audiencia, la mejor herramienta de la estrategia de contenidos es la etnografía diferencial. El método es relativamente sencillo. Requiere una muestra de pocos individuos y se realiza con…

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

Fijar el precio del contenido ante una absorción empresarial

La valoración económica del contenido de una empresa en venta, que será absorbida o que se enfrenta a un proceso de fusión, es muy delicada. Interviene un gran número de factores técnicos y comunicativos dentro del contexto de las negociaciones y finalidades de la absorción. Sin embargo, con un…

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

Factores de propagación en el calendario editorial

La propagación es un concepto que define de velocidad e intensidad del alcance inmediato de una pieza de contenido. Es esencial para la planificación de un calendario editorial eficaz y económicamente sostenible. Conociendo de qué modo se propagan los contenidos, el estratega podrá definir con…

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

En qué gastan su tiempo los ‘millennials’ según The Wall Street Journ

Conceptos del balance de excelencia del contenido corporativo

Cuando está en juego el presupuesto o la posición dentro de la organización, los dirCom incluyen en su balance anual un análisis sobre la excelencia del contenido corporativo. La tendencia es originaria de empresas punteras de la costa Este de los Estados Unidos y ha llegado ya al ámbito académico…