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Mapa de contenidos
La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Distribución del contenido por rutas de consumo informativo

La información que contiene una página web debe ser correcta, completa y suficiente. Sólo reuniendo estas características será eficaz para el visitante y trasladará un mensaje concreto de forma eficiente. Pero no basta. La página es un elemento más dentro de un sistema de comunicación abierto y…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

¿Qué se recibe cuando se contrata una estrategia de contenidos?

La cuestión que titula esta entrada es recurrente. Muchos clientes y posibles clientes intuyen que necesitan un análisis estratégico para sus proyectos, pero ignoran su alcance. Algunos frente la estrategia de contenidos y la estrategia digital, las confunden. La mayoría no distinguen entre…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Guía rápida de terminología sobre contenidos

Esta guía apresurada responde a una sugerencia no atendida de Iván Fanego, uno de los autores habituales de Mis Apis por Tus Cookies. La atendemos en la distancia, desde nuestro blog, sin ánimo de sentar cátedra, pero sí de establecer un marco mínimo de diferenciación entre terminologías sobre…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Etnografía diferencial en estrategia de contenidos

Cuando es necesario profundizar en la investigación del contexto de consumo informativo y las prioridades de la audiencia, la mejor herramienta de la estrategia de contenidos es la etnografía diferencial. El método es relativamente sencillo. Requiere una muestra de pocos individuos y se realiza con…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Construcción de una cultura del contenido en la organización

Las organizaciones más eficaces y flexibles están imbuidas de una sólida cultura de la comunicación. Son mejores y más competitivas. Sin embargo, cuando la comunicación tiene un pilar destacado en la difusión de contenidos, lo que se requiere es construir y alimentar una cultura del contenido. La…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Empleo del bodystorming en procesos comunicativos complejos

El bodystorming es una técnica de investigación sobre procesos comunicativos en la que se emplea la dramatización de situaciones en un espacio prototipo del marco en el que tendrá lugar realmente la comunicación. El método deriva de técnicas de diseño industrial en los años 60 y se perfecciona en…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Calendario de contenidos para eventos corporativos

Un evento corporativo es, desde la perspectiva informativa, contenido por sí mismo, pero también generador de contenido. Debido a este carácter dual, su planificación requiere un calendario editorial de la modalidad reactiva, con protocolos de publicación abiertos y flexibles. La máxima eficacia…