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Industrialización
Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Uso de RACI en departamentos de contenido complejos

El Modelo RACI se utiliza en el proceso de definición de los modelos y formatos comunicativos cuando el departamento de contenidos es de nueva creación, se reorganiza o reúne características de disgregación geográfica o externalización de funciones. Sirve para aclarar a todo el equipo de…

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Modelos de externalización de contenidos

La mayoría de las empresas improvisa o escoge por mimetismo su modelo de externalización de sus contenidos. Si el conocido lo hace así, lo imita. Esta forma de proceder quizá no es la más conveniente para sus objetivos comunicativos y de negocio. Hay un modelo para cada necesidad: la contratación…

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Retos comunicativos 4.0 para la estrategia de contenidos

La revolución industrial 4.0 implica cambios sustanciales en la comunicación por medio de contenidos en las organizaciones. Las nuevas formas de crearlos, las novedades tecnológicas y las exigencias de las audiencias plantean un reto estratégico para el departamento de comunicación. El dirCom, como…

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Cómo planificar el presupuesto anual de contenidos

Muchos dirCom y responsables de contenidos en empresas e instituciones andan estos días dándole vueltas a su presupuesto para el año próximo. Y los contenidos son un problema enorme de cálculo. Son indispensables y son intangibles. Muy intangibles. Tanto en el beneficio directo que aportan a las…

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

El alcance artificial del periodismo de marcas de Coca-Cola

La plataforma de gestión editorial de Coca-Cola promociona publicitariamente de forma automática aquellas noticias de periodismo de marcas que no cumplen las expectativas de audiencia. El sistema asigna a cada historia de escaso alcance un presupuesto de inversión publicitaria, para mejorar los…

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Herramientas de contenido: tendencias de editores WYSIWYG

Como creadores de contenido, solo tenemos absoluto control sobre una pequeña área de la página donde colocamos textos, imágenes y archivos multimedia. Del resto se encargan los programadores. En esta pequeña zona, nuestra preocupación es —o debería ser— la construcción de un contenido…

Número de comentarios del post: 1

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Ejemplo simplificado de una matriz RACI para un modelo de contenido

Quién es quién en el área de contenidos corporativos (y II)

Las organizaciones corporativas crean departamentos de contenidos por intuición o mimetismo, dejándose llevar por las modas o por modelos de marketing difícilmente reproducibles en escalas pequeñas y medias. El resultado es la duplicidad de funciones, la incorporación en la creación de contenidos…