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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Formatos”

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Formatos
Fragmento de una infografía en el ‘Chicago Tribune’

Fragmento de una infografía en el ‘Chicago Tribune’

Planificación de formatos narrativos que no defrauden

El Chicago Tribune publicó hace unos días en sus páginas de Deportes Game changers. How the United Center is converted from ice to hardwood, que pudo haber sido y no es. La pieza periodística, propia de las ediciones impresas de fin de semana, no tiene un formato periodístico definido. Ni es un…

Fragmento de una infografía en el ‘Chicago Tribune’

Fragmento de una infografía en el ‘Chicago Tribune’

Indicaciones de uso de mapas de calor en tiempo real para contenido local

Todo el mundo lleva un teléfono inteligente encima. La mayoría, además, utiliza alguna aplicación de forma permanente que transmite su localización geográfica en todo momento. Desde las redes sociales a las pequeñas aplicaciones para dispositivos móviles que los servicios públicos locales empiezan…

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

La imperiosa necesidad del contenido estructurado para restaurantes

Quienes se encuentren en Nueva York y busquen restaurante tienen la oportunidad de conversar con un programa informático que les entiende, comprende, interpreta y recomienda el mejor lugar para sus necesidades y gustos personales. La app informática chatea con el usuario, comprendiéndole y es…

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Pros y contras para el uso de emojis en estrategia de contenidos

Todo el mundo usa emojis. Nos los encontramos en los perfiles de redes sociales y en las campañas de correo. Pero resulta que una buena parte de los destinatarios los detestan, son incomprendidos por sistemas inteligentes y pueden perjudicar la voz y tono corporativos. Y, sin embargo, contribuyen a…

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Métodos de evaluación previa del diseño aplicado al contenido

La evaluación previa del diseño aplicado al contenido consiste en la comprobación de que fondo y forma, en conjunto, se complementan y son plenamente comunicativos. En el análisis se utilizan tres métodos destinados a ajustar el diseño visual del mensaje y su sustancia, el contenido, reduciendo el…

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Control de la inflación normativa en estrategia de contenidos

La comunicación por medio de contenidos es una actividad viva, que crece y evoluciona. Se rige por una serie de guías, pautas y procedimientos que también van cambiando con el tiempo, adecuándose a las circunstancias y a los objetivos. Poco a poco las reglas se van llenando de excepciones…

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Eugenia Kuyda explica el funcionamiento de la app IO

Guía de implantación de estilo corporativo singular en el contenido

Para una organización comunicativamente eficaz, el paso siguiente a la distinción visual es la construcción de un estilo intrínseco del contenido que permita su identificación como marca emisora en cualquier plataforma y momento de recepción. Supone un cambio profundo que afecta a las formas de…