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Emisor
El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

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El Test de Adecuación del mensaje en estrategia de contenidos

La primera impresión es la que cuenta. A un golpe de vista, el destinatario de un mensaje decidirá si éste le interesa o no. Esta primera percepción es fundamental para que una estrategia de contenidos tenga éxito y se cuantifica con las pruebas de Adecuación. El Test evalúa la eficacia de los…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Nuevas estrategias en el uso de newsletters corporativos

Si revisamos los mensajes de correo electrónico corporativos que hemos recibido y aceptado desde el 1 de enero veremos que se pueden clasificar por sus finalidades: Felicitaciones: Del nuevo año, de aniversario, de promoción laboral. Son un estándar para todos los destinatarios, así…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

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La relación entre el contenido extenso y el convencimiento del usuario

Un experimento realizado por Chris Breaux, de la empresa de estadísticas web Chartbeat, ha establecido una relación directa entre el tiempo de estancia en página y el grado de convencimiento del usuario respecto a las tesis del autor. El estudio se realizó a finales del año pasado sobre una…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Uso de RACI en departamentos de contenido complejos

El Modelo RACI se utiliza en el proceso de definición de los modelos y formatos comunicativos cuando el departamento de contenidos es de nueva creación, se reorganiza o reúne características de disgregación geográfica o externalización de funciones. Sirve para aclarar a todo el equipo de…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Estrategia de contenidos para planificar la intranet corporativa

La localización del contenido funcional es el principal problema tanto de las intranet como de las extranet corporativas. La información necesitada está enterrada bajo datos triviales u obsoletos, la forma de llegar a ella es enrevesada y lenta o el buscador interno, si existe, es insuficiente.…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

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Cuándo usar las auditorías ROT y KCR en Estrategia de Contenidos

La auditoría ROT es la más frecuente cuando los mensajes de un sitio web se analizan individualmente. O debería serlo en cualquier organización que se preocupe por su comunicación. A menudo se utiliza erróneamente en lugar de la auditoría KCR, que es absolutamente excepcional y solo tiene cabida…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Hitos estratégicos de escrutinio en contenido experimental

El escrutinio es un sondeo previo y restringido sobre un contenido en desarrollo. Se usa cuando se experimenta o se buscan soluciones nuevas de comunicación en la organización. Y se usa con muchas limitaciones, porque tiene repercusiones directas en el cumplimientos de plazos y en la ejecución…