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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Emisor”

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Emisor
El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test de Adecuación del mensaje en estrategia de contenidos

La primera impresión es la que cuenta. A un golpe de vista, el destinatario de un mensaje decidirá si éste le interesa o no. Esta primera percepción es fundamental para que una estrategia de contenidos tenga éxito y se cuantifica con las pruebas de Adecuación. El Test evalúa la eficacia de los…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Nuevas estrategias en el uso de newsletters corporativos

Si revisamos los mensajes de correo electrónico corporativos que hemos recibido y aceptado desde el 1 de enero veremos que se pueden clasificar por sus finalidades: Felicitaciones: Del nuevo año, de aniversario, de promoción laboral. Son un estándar para todos los destinatarios, así…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

La relación entre el contenido extenso y el convencimiento del usuario

Un experimento realizado por Chris Breaux, de la empresa de estadísticas web Chartbeat, ha establecido una relación directa entre el tiempo de estancia en página y el grado de convencimiento del usuario respecto a las tesis del autor. El estudio se realizó a finales del año pasado sobre una…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Pros y contras para el uso de emojis en estrategia de contenidos

Todo el mundo usa emojis. Nos los encontramos en los perfiles de redes sociales y en las campañas de correo. Pero resulta que una buena parte de los destinatarios los detestan, son incomprendidos por sistemas inteligentes y pueden perjudicar la voz y tono corporativos. Y, sin embargo, contribuyen a…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Fases de la revisión anual del calendario de contenidos

Cerrado el ejercicio y regresando a la normalidad tras las Navidades, llega el momento de revisar el calendario de contenidos del sitio web corporativo para 2018. Habrá que dedicar una tarde, o quizá algo más, para reajustar las fechas de publicación buscando la máxima eficacia comunicativa y el…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Métodos de evaluación previa del diseño aplicado al contenido

La evaluación previa del diseño aplicado al contenido consiste en la comprobación de que fondo y forma, en conjunto, se complementan y son plenamente comunicativos. En el análisis se utilizan tres métodos destinados a ajustar el diseño visual del mensaje y su sustancia, el contenido, reduciendo el…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Las recompensas extrínsecas en el contenido intencional

Dos de los métodos de diseño de contenido, JTBD y ELMR, usan las recompensas extrínsecas que ofrece aquello sobre lo que se comunica para elaborarlo. Pero estos premios son tan personales que su comunicación abierta puede comprometer al receptor del mensaje, logrando el efecto contrario al…