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Criterios
Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

La relación entre el contenido extenso y el convencimiento del usuario

Un experimento realizado por Chris Breaux, de la empresa de estadísticas web Chartbeat, ha establecido una relación directa entre el tiempo de estancia en página y el grado de convencimiento del usuario respecto a las tesis del autor. El estudio se realizó a finales del año pasado sobre una…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Definiendo el esquema de enlaces en la guía de publicación

¿Quién no se ha tropezado, en la página que le interesa leer, con un primer párrafo recargado de hiperenlaces salientes? Es el típico párrafo de entradilla que combina el texto plano, en redondilla, con la indicación escandalosa del enlace, en otro color, en negrita y subrayado. El esquema…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Pros y contras para el uso de emojis en estrategia de contenidos

Todo el mundo usa emojis. Nos los encontramos en los perfiles de redes sociales y en las campañas de correo. Pero resulta que una buena parte de los destinatarios los detestan, son incomprendidos por sistemas inteligentes y pueden perjudicar la voz y tono corporativos. Y, sin embargo, contribuyen a…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Fases de la revisión anual del calendario de contenidos

Cerrado el ejercicio y regresando a la normalidad tras las Navidades, llega el momento de revisar el calendario de contenidos del sitio web corporativo para 2018. Habrá que dedicar una tarde, o quizá algo más, para reajustar las fechas de publicación buscando la máxima eficacia comunicativa y el…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Las recompensas extrínsecas en el contenido intencional

Dos de los métodos de diseño de contenido, JTBD y ELMR, usan las recompensas extrínsecas que ofrece aquello sobre lo que se comunica para elaborarlo. Pero estos premios son tan personales que su comunicación abierta puede comprometer al receptor del mensaje, logrando el efecto contrario al…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Gestión de seguridad corporativa en blogs sin gobernanza

Cualquier empresario piensa que para que su marca tenga éxito debe desarrollar un blog corporativo. Aunque ni siempre sea cierto ni comprenda qué implica. Convencido de ello, encarga un blog y lo pone en manos de sus empleados. Pero no lo gobierna. Su empresa, sin él saberlo, se pone en riesgo.…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Control de la inflación normativa en estrategia de contenidos

La comunicación por medio de contenidos es una actividad viva, que crece y evoluciona. Se rige por una serie de guías, pautas y procedimientos que también van cambiando con el tiempo, adecuándose a las circunstancias y a los objetivos. Poco a poco las reglas se van llenando de excepciones…