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El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

El perfil profesional del estratega de contenidos residente en la empresa

Sólo esta mañana, la red social LinkedIn ofrecía más de 3.800 ofertas de trabajo para estrategas de contenidos en Estados Unidos. Más de la mitad, mucho más de la mitad, para ejercer como residentes en empresas e instituciones. Si la búsqueda se realiza en todo el mundo y con menos filtros…

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

Hipótesis sobre las causas de la ceguera del contenido

Siempre saltan las alarmas cuando el fuego ya ha prendido. En el festival SXSW de Austin, EEUU, el mes pasado, se alertó sobre un nuevo fenómeno, la ceguera del contenido (content blindness), cuando los grandes inversores en marketing de contenidos empiezan a notarlo. Los grandes inversores en…

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

Uber: contexto de consumo informativo y estrategia de contenidos

Aunque parezca un contrasentido, el penúltimo gran éxito de la industria digital, la red de chóferes de proximidad Uber, ha lanzado una revista impresa, Momentum. La publicación es trimestral y se distribuye entre los conductores más productivos de su red en las áreas metropolitanas de Boston,…

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

Tendencias de contenido de contexto para minoristas de moda

Los pequeños negocios de moda tienen limitadas sus posibilidades comunicativas por obvias razones de tamaño económico. Su principal opción, por costes, es el uso de redes sociales. Pero las usan sin una plataforma sólida y bajo control que las respalde, que prolongue la vida de sus mensajes y que…

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

Métodos de evaluación previa del diseño aplicado al contenido

La evaluación previa del diseño aplicado al contenido consiste en la comprobación de que fondo y forma, en conjunto, se complementan y son plenamente comunicativos. En el análisis se utilizan tres métodos destinados a ajustar el diseño visual del mensaje y su sustancia, el contenido, reduciendo el…

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

Estrategia de contenidos para planificar la intranet corporativa

La localización del contenido funcional es el principal problema tanto de las intranet como de las extranet corporativas. La información necesitada está enterrada bajo datos triviales u obsoletos, la forma de llegar a ella es enrevesada y lenta o el buscador interno, si existe, es insuficiente.…

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

El estratega residente vela por la estrategia. Foto: Joshua Earle

Etnografía diferencial en estrategia de contenidos

Cuando es necesario profundizar en la investigación del contexto de consumo informativo y las prioridades de la audiencia, la mejor herramienta de la estrategia de contenidos es la etnografía diferencial. El método es relativamente sencillo. Requiere una muestra de pocos individuos y se realiza con…