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Análisis
Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Métodos de análisis de contenidos y sus usos

Los estrategas de contenidos tenemos dos herramientas básicas de detección de problemas y diagnóstico comunicativo. Nuestros instrumentos son las auditorías y los análisis de contenido. Las primeras detectan fallos y carencias en los distintos planos de generación del mensaje. Los segundos,…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Recomendaciones para el dirCom o director de marketing recién nombrado

Usted es el chico nuevo en la oficina. Acaba de tomar posesión del despacho y de las responsabilidades y empieza a hacerse con el espacio. Abundan las caras nuevas con demandas nuevas. Y todo tiene que ser ya. Es como subirse a un tren en marcha. No se detendrá para darle tiempo a amoldarse a la…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Métodos de evaluación previa del diseño aplicado al contenido

La evaluación previa del diseño aplicado al contenido consiste en la comprobación de que fondo y forma, en conjunto, se complementan y son plenamente comunicativos. En el análisis se utilizan tres métodos destinados a ajustar el diseño visual del mensaje y su sustancia, el contenido, reduciendo el…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Brand Journalism: ‘Airbnbmag’ sucumbe al hiperenlace

Con 144 páginas más cubiertas, el primer número de la revista Airbnbmag, el ejercicio de periodismo de marcas de Airbnb, incorpora como novedad un puñado de enlaces hacia la plataforma de alojamientos turísticos compartidos. Aunque la mayoría tienen valor de fuente informativa en textos…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hitos estratégicos de escrutinio en contenido experimental

El escrutinio es un sondeo previo y restringido sobre un contenido en desarrollo. Se usa cuando se experimenta o se buscan soluciones nuevas de comunicación en la organización. Y se usa con muchas limitaciones, porque tiene repercusiones directas en el cumplimientos de plazos y en la ejecución…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Etnografía diferencial en estrategia de contenidos

Cuando es necesario profundizar en la investigación del contexto de consumo informativo y las prioridades de la audiencia, la mejor herramienta de la estrategia de contenidos es la etnografía diferencial. El método es relativamente sencillo. Requiere una muestra de pocos individuos y se realiza con…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Empleo del bodystorming en procesos comunicativos complejos

El bodystorming es una técnica de investigación sobre procesos comunicativos en la que se emplea la dramatización de situaciones en un espacio prototipo del marco en el que tendrá lugar realmente la comunicación. El método deriva de técnicas de diseño industrial en los años 60 y se perfecciona en…