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Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Brand Journalism: ‘Airbnbmag’ sucumbe al hiperenlace

Con 144 páginas más cubiertas, el primer número de la revista Airbnbmag, el ejercicio de periodismo de marcas de Airbnb, incorpora como novedad un puñado de enlaces hacia la plataforma de alojamientos turísticos compartidos. Aunque la mayoría tienen valor de fuente informativa en textos…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Uso de RACI en departamentos de contenido complejos

El Modelo RACI se utiliza en el proceso de definición de los modelos y formatos comunicativos cuando el departamento de contenidos es de nueva creación, se reorganiza o reúne características de disgregación geográfica o externalización de funciones. Sirve para aclarar a todo el equipo de…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Estrategia de contenidos para planificar la intranet corporativa

La localización del contenido funcional es el principal problema tanto de las intranet como de las extranet corporativas. La información necesitada está enterrada bajo datos triviales u obsoletos, la forma de llegar a ella es enrevesada y lenta o el buscador interno, si existe, es insuficiente.…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Criterios de éxito para imágenes omnicanal y final de septiembre

La funcionalidad de las imágenes que se suelen utilizar en las entradas de blog puede perderse cuando ese mensaje se replica en redes sociales con la intención de darle mayor alcance. Las reglas del juego cambian en función del canal y se plantean distintas tácticas durante la elaboración y…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Cómo crear contenido corporativo en vídeo con un teléfono móvil

El uso de un teléfono móvil puede ser una solución doméstica para la creación de contenido en vídeo con calidad prácticamente profesional. Aunque la primera opción siempre sea la contratación de especialistas, la imprevisibilidad de la oportunidad informativa o el coste de una microproducción…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Cuándo usar las auditorías ROT y KCR en Estrategia de Contenidos

La auditoría ROT es la más frecuente cuando los mensajes de un sitio web se analizan individualmente. O debería serlo en cualquier organización que se preocupe por su comunicación. A menudo se utiliza erróneamente en lugar de la auditoría KCR, que es absolutamente excepcional y solo tiene cabida…

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Hojeando el número Otoño/Invierno 2017 de ‘Airbnbmag’

Uso estratégico del contenido de la nueva RSC obligatoria

El cierre de 2018 será probablemente el primer ejercicio en el que la mayoría de las empresas informarán en sus cuentas anuales sobre su huella medioambiental, el sexismo en sus consejos de administración, las medidas para evitar la corrupción y sus relaciones laborales. Será obligatorio. Esta…