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Glosario de Estrategia del Contenido

¿Qué es una Redacción de Marca?

La Redacción de Marca es el núcleo de comunicaciones de la empresa, institución u organización sin ánimo de lucro que practica el periodismo de Marca. La Redacción desarrolla la Estrategia Global de Comunicación, partiendo del sitio web corporativo como núcleo y fuente de todos los mensajes en todos los canales y todos los formatos.

Dentro de la redacción, que actúa de forma transversal a toda la organización, los periodistas desarrollan también sus respectivas especialidades profesionales.

El objetivo de la Redacción nunca es publicitario, aunque esporádicamente entre entre sus actividades el cuidado del contenido medular de la organización. Su fin es explicar, divulgar e influir en su área de competencia o sector de la forma más transparente, honesta, abierta y ética, para afianzar la Marca como líder en ese espacio.