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Glosario de Estrategia del Contenido

¿Qué es el periodismo de Marca o Brand Journalism?

Aunque podría parecer una disciplina nueva, de hecho se trata de la aplicación en nuestros tiempos de las teorías de la comunicación de los años 50 y 60, centradas en el comportamiento del individuo-audiencia. El periodismo de Marca se estructura en Redacciones que impulsan las organizaciones para servir e informar de forma absolutamente directa a un público microsegmentado e hiperespecialzado. Convirtiéndose en editor, la institución se ahorra la intermediación informativa, reduciendo las etapas para llegar a la audiencia que está interesada en lo que puede decir. Aplicar los criterios de periodismo de Marca implica que, como editor y fuente informativa actúa de forma transparente, honesta y abierta, desarrollando un amplio mapa de contenidos.

El periodismo de Marca es periodismo. Nunca publicidad. Ni native advertising ni branded content. Es informativo y divulgativo. Su persuasión se logra con informaciones de color y con la selección temática, incluyendo el periodismo de Datos.