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Glosario de Estrategia del Contenido

¿Qué es el Inbound Marketing?

El Inbound Marketing opera sobre dos aspectos de las comunicaciones on line: el flujo de visitantes y la reputación de marca. El primero constituye, junto a la relevancia de la página web y su popularidad, uno de los ejes del posicionamiento web. El segundo usa los buscadores para cambiar la imagen de marca de una empresa.

Esta técnica se fundamenta, por lo tanto, en contenidos externos que benefician por flujos y posicionamiento al contenido principal. Las campañas suelen ser breves, con contenidos exclusivo y muy persuasivo, y con apoyo de acciones SEM y SMM. Su uso evita penalizaciones al website principal y actuando autónomamente puede autofinanciarse. Sus costes suelen ser muy reducidos para un efecto contundente y duradero.

Se considera que el padre de esta teoría de marketing es Brian Halligan, uno de los fundadores de HubSpot.