¿Nos autoriza a instalar cookies durante su navegación por Estrategia del Contenido?

Definición de “Periodismo de Marca” en el glosario de terminología sobre estrategia de contenidos en Estrategia del contenido

Comunicación eficaz, competitiva y sostenible

Consultoría / externalización:
Periodismo de Marca, Estrategia de Contenidos, Semantic SEO y Content Marketing

Ruta de la página y presencia en Redes sociales

Buscador interno

Si le resulta más cómodo, puede utilizar también las opciones opensearch en este website

Buscador

Glosario de Estrategia de Contenidos

Periodismo de Marca

¿Qué es el periodismo de Marca o Brand Journalism?

Aunque podría parecer una disciplina nueva, de hecho se trata de la aplicación en nuestros tiempos de las teorías de la comunicación de los años 50 y 60, centradas en el comportamiento del individuo-audiencia. El periodismo de Marca se estructura en Redacciones que impulsan las organizaciones para servir e informar de forma absolutamente directa a un público microsegmentado e hiperespecialzado. Convirtiéndose en editor, la institución se ahorra la intermediación informativa, reduciendo las etapas para llegar a la audiencia que está interesada en lo que puede decir. Aplicar los criterios de periodismo de Marca implica que, como editor y fuente informativa actúa de forma transparente, honesta y abierta, desarrollando un amplio mapa de contenidos.

El periodismo de Marca es periodismo. Nunca publicidad. Ni native advertising ni branded content. Es informativo y divulgativo. Su persuasión se logra con informaciones de color y con la selección temática, incluyendo el periodismo de Datos.