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Transparencia
La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

Guía de contenido para cumplir la Ley de Transparencia

Las Administraciones públicas ya conocen sus obligaciones, pero miles de empresas y de organizaciones sin ánimo de lucro ignoran que deben cumplir la legislación española de Transparencia y se exponen a sanciones. Los contratos, las subvenciones y hasta los sueldos de los directivos son objeto de…

Por qué las hamburguesas quedan mejor en foto

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Neurocontenidos: la transparencia que es compatible con la publicidad

Las cosas en Internet no se pueden tocar. No se pueden palpar, girarlas y mirar por detrás, manosearlas para averiguar su tacto, si cambian de color bajo la luz natural, su tamaño real y el espacio que necesitan. Aunque haya empresas que se esfuerzan en generar una realidad virtual que se aproxime…

Por qué las hamburguesas quedan mejor en foto

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Contenidos para el control de la opinión sobre la Marca

Si la estrategia de contenidos es la mejora de la comunicación del patrimonio informativo de la Marca o institución, poniéndolo en contexto de uso y consumo, no debería despreciarse la perspectiva de utilizarla también para el control de la opinión pública que la corporación genere. Entiéndase…

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Pros y contras de estrategias de contenidos acerca del personal

Hay dos momentos en la vida laboral de una persona que interesan al público de una empresa. Y, salvo casos extraordinarios, nunca se convierten en un contenido útil. El nombramiento y el cese de este empleado forman, junto a la explicación de las funciones y puestos de trabajo de las…

Por qué las hamburguesas quedan mejor en foto

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Estrategia de contenidos contra el tabú corporativo

La implantación de una estrategia de contenidos que desvele el tabú lingüístico empresarial constituye una excelente oportunidad competitiva cuando se necesita una comunicación diferencial en el sector económico. Las tácticas que se pueden aplicar pueden ser percibidas como un guiño simpático o…

Por qué las hamburguesas quedan mejor en foto

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Estrategia de contenidos para el reto de la ultratransparencia

La ultratransparencia corporativa está a la vuelta de la esquina. Desde que Andrew Ross Sorkin la postulara desde las páginas de Dealbook en el The New York Times, casi a principios de esta gran crisis, ha ido ganando espacio en la comunicación empresarial e institucional. La tendencia implica…