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Teorías
Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El tratado «Periodismo de marcas», ya a la venta

Un nuevo tratado sobre periodismo de marca acaba de lanzarse al mercado. Periodismo de marcas. Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica 1 aporta las claves para su implantación con éxito en empresas e instituciones. A lo largo de 276 páginas, la obra aborda esta…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias de co-branding

El canal Branded Content, en el portal prnoticias.com, acoge desde hoy un podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias para afrontarlo, especialmente el co-branding. La conversación entre el productor ejecutivo y experto en branded content, Jaime López-Amor, y Carlos J. Campo, de Estrategia…

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Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

La profecía del Colapso del Contenido en 2017

El concepto de Colapso del Contenido (Content Shock) se formuló en las postrimerías de 2013. Pero será en 2017 cuando se pondrá de moda. A veces, como excusa y a veces, como argumento comercial. El colapso servirá tanto para disculparse por contenidos que no funcionan como para la reclamación de…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Encaje del Brand Journalism en el código ético del Periodismo

El periodismo de marcas, cuando se ejerce con una metodología rigurosa, cumple todos los preceptos éticos de la profesión. La comparación de la nueva versión del Código Deontológico del Col·legi de Periodistes de Catalunya con los rasgos principales del ejercicio del brand journalism 1  sólo…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Prestaciones y puntos de contacto del contenido estratégico

Existe una estrecha relación entre los puntos de contacto de la audiencia con una pieza de contenido de calidad y las prestaciones que aquella puede extraerle. La relación del destinatario con el contenido estratégico es similar a un descenso por una espiral que profundiza en distinto grado en la…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

La aportación de un museo estonio a la estrategia de contenidos institucional

Quizás pocos se sorprendan de que Obama haya fundado una agencia federal para la creación de contenidos. Incluso podrían sorprenderse de que más de la mitad de los 211 empleados de esta agencia sean estrategas de contenidos muy especializados y experimentados, reclutados en las principales empresas…

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Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Periodismo de fuentes frente a periodismo de marcas

Oí por primera vez la expresión source-journalism (periodismo de fuentes) en una clase de Semiótica de la Imagen de quinto de carrera, en el curso 88-89. Y la idea llamó mi atención al conectarla con mi experiencia profesional. Estudiábamos técnicas de manipulación de la percepción informativa…