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Tendencias
Clásica imagen de moda de 1928 publicada por Vogue. Foto: Steichen

Clásica imagen de moda de 1928 publicada por Vogue. Foto: Steichen

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Los canales propios sobreviven a la pérdida universal de confianza

En un panorama comunicativo que sume a todos los comunicadores corporativos e institucionales en una desconfianza creciente, sólo los medios propios de empresas y organizaciones aumentan su credibilidad, según el Barómetro anual de Edelman, publicado hace unos días. A tenor de estas…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Encaje del Brand Journalism en el código ético del Periodismo

El periodismo de marcas, cuando se ejerce con una metodología rigurosa, cumple todos los preceptos éticos de la profesión. La comparación de la nueva versión del Código Deontológico del Col·legi de Periodistes de Catalunya con los rasgos principales del ejercicio del brand journalism 1  sólo…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Manipulaciones SEO del contenido que ahora penalizan

Se impone una mirada del contenido como un organismo vivo, no como un instrumento Los foros internacionales de expertos en SEO han recogido el nerviosismo de este sector ante los cambios en Google. El buscador aplica desde hace unas semanas, de forma continua, en tiempo real y sin aviso previo,…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Conceptos del balance de excelencia del contenido corporativo

Cuando está en juego el presupuesto o la posición dentro de la organización, los dirCom incluyen en su balance anual un análisis sobre la excelencia del contenido corporativo. La tendencia es originaria de empresas punteras de la costa Este de los Estados Unidos y ha llegado ya al ámbito académico…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Métodos para trasladar el coste de los contenidos al proveedor

Crear los contenidos de un catálogo o tienda online es caro y lento. Con el dosier sobre la mesa —y mucho ánimo—, la elaboración del contenido más simple acerca de un producto ocupa casi un cuarto de hora. Poco más de 5 minutos, si el operador puede copiar y pegar textos sin dificultad. La…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Contenido de contacto: buenas prácticas con teléfonos 902

Mientras no los prohíban, miles de empresas españolas seguirán anunciando números de teléfono con prefijo 902 para el contacto con sus clientes. Y seguirán trasladando a la página web —y a sus responsables— una fuente clara de insatisfacción con la comunicación de la empresa. Los teléfonos que…