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Tendencias
Guía Hays: salarios en comunicación corporativa en 2017

Guía Hays: salarios en comunicación corporativa en 2017

La invisibilidad laboral del personal de contenidos

El personal que se dedica a los contenidos está completamente ausente en el espacio mental de los Recursos Humanos. Y el de comunicación, existe a duras penas. Y sin embargo, las empresas existen porque son capaces de comunicarse y de hacerlo creando contenido. La ausencia de perfiles profesionales…

Guía Hays: salarios en comunicación corporativa en 2017

Guía Hays: salarios en comunicación corporativa en 2017

Errores clásicos en la gobernanza de la estrategia de contenidos

A medida que una organización gana en complejidad, su modelo de gobernanza se burocratiza favoreciendo disfunciones que restan eficacia a la estrategia de contenidos. Aunque los mensajes atesoren una gran calidad comunicativa, su resultado puede ser muy pobre debido a la pésima gestión en los…

Guía Hays: salarios en comunicación corporativa en 2017

Guía Hays: salarios en comunicación corporativa en 2017

El concepto estratégico Content as a Service (CaaS) y el dirCom

La adopción de la filosofía Content as a Service (CaaS) es tan estratégica y trascendental para la organización que es una decisión que no se puede dejar en manos de otros directivos. El voto del dirCom o del responsable de contenidos debe ser determinante antes de gastar un solo céntimo en un…

Guía Hays: salarios en comunicación corporativa en 2017

Guía Hays: salarios en comunicación corporativa en 2017

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Los canales propios sobreviven a la pérdida universal de confianza

En un panorama comunicativo que sume a todos los comunicadores corporativos e institucionales en una desconfianza creciente, sólo los medios propios de empresas y organizaciones aumentan su credibilidad, según el Barómetro anual de Edelman, publicado hace unos días. A tenor de estas…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Encaje del Brand Journalism en el código ético del Periodismo

El periodismo de marcas, cuando se ejerce con una metodología rigurosa, cumple todos los preceptos éticos de la profesión. La comparación de la nueva versión del Código Deontológico del Col·legi de Periodistes de Catalunya con los rasgos principales del ejercicio del brand journalism 1  sólo…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Manipulaciones SEO del contenido que ahora penalizan

Se impone una mirada del contenido como un organismo vivo, no como un instrumento Los foros internacionales de expertos en SEO han recogido el nerviosismo de este sector ante los cambios en Google. El buscador aplica desde hace unas semanas, de forma continua, en tiempo real y sin aviso previo,…