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Storytelling
El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

Qué es storytelling y qué no es en estrategia de contenidos

A poco que se haya aguzado el oído, se habrá descubierto que el término storytelling aparece en numerosas conversaciones. Surge como un modismo de la gente del marketing en Internet en el que parece que cada cuál lo concibe como algo distinto. Para algunos es la elaboración de parábolas sobre lo…

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

El breve efecto contagioso del contenido de testimonios

El recuadro, en un rincón de la página web, con el rostro de un personaje, conocido o no por el usuario, que explica los parabienes de aquello que se informa, se ha convertido en un paisaje habitual. Los manuales de instrucciones con las recetas mágicas para hacer storytelling lo recomiendan. Sin…

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

Construcción de contenido asequible con metáforas cognitivas

El uso de metáforas en la expresión habitual es inherente a la comunicación humana. Forma parte del sistema conceptual de codificación de mensajes y permite entender la realidad. Usando metáforas logramos la aprehensión de realidades complejas a partir de fenómenos más simples. De hecho, usamos…

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

Contenido inmersivo que reproduce las metáforas de cognición corporizada

La cognición corporizada es la teoría que explica cómo distintas regiones del cerebro se conectan para interpretar qué significan las múltiples formas de experiencia corporal que tenemos. Cómo una sensación de tacto se convierte en pensamiento y en expresión lingüística. Y, como consecuencia, cómo…

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

Herramientas online para el test emocional de la eficacia de vídeos

La nueva plataforma elQ es capaz de determinar en tiempo real el estado de ánimo de los espectadores de los anuncios en vídeo de la plataforma Virool. Utilizando la cámara frontal de los terminales de ordenador, lee el rostro y las emociones de los espectadores identificando las reacciones que…

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El viaje del héroe, de Vogler, adaptado a la formación de presentadores

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Nuevo operador en el mercado español del Periodismo de Marca

Llegados desde la evolución de la información corporativa, una firma española de Relaciones Públicas acaba de lanzar seis paquetes de servicios que entroncan con el Periodismo de Marca. Bajo la dirección de Iván Pino, Llorente & Cuenca acaba de presentar soluciones de nota de prensa…