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Social Media
Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

“Señor CEO, usted necesita un estratega de contenidos si…”

La estratega Hilary Marsh arrancó con esta expresión su presentación de qué es la Estrategia de Contenidos en una reunión con los presidentes y directores ejecutivos de las principales empresas del estado de Illinois dentro del marco del Chicago MeetUp: —Señor CEO, usted necesita urgentemente un…

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Evaluación rápida de las posibilidades de creación de contenido viral

Tenemos sobre la mesa un proyecto de desarrollo de contenidos para una empresa biotecnológica muy especializada. Debemos elaborar un plan de trabajo que contemple los objetivos corporativos de la compañía y se ajuste a su disponibilidad presupuestaria. Pero sobre todo debe ser eficaz. El método…

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

El desaconsejable uso estratégico de los comentarios de Facebook

La red social Facebook, entre los numerosos sus numerosos plugins, oferta la posibilidad de integrar comentarios en cualquier página web. Parece un servicio práctico, rápido, social y moderno para abrir los contenidos corporativos al público y captar su feedback, pero podría estar socavando los…

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

El alcance artificial del periodismo de marcas de Coca-Cola

La plataforma de gestión editorial de Coca-Cola promociona publicitariamente de forma automática aquellas noticias de periodismo de marcas que no cumplen las expectativas de audiencia. El sistema asigna a cada historia de escaso alcance un presupuesto de inversión publicitaria, para mejorar los…

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Prestaciones y puntos de contacto del contenido estratégico

Existe una estrecha relación entre los puntos de contacto de la audiencia con una pieza de contenido de calidad y las prestaciones que aquella puede extraerle. La relación del destinatario con el contenido estratégico es similar a un descenso por una espiral que profundiza en distinto grado en la…

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

La aportación de un museo estonio a la estrategia de contenidos institucional

Quizás pocos se sorprendan de que Obama haya fundado una agencia federal para la creación de contenidos. Incluso podrían sorprenderse de que más de la mitad de los 211 empleados de esta agencia sean estrategas de contenidos muy especializados y experimentados, reclutados en las principales empresas…

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Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Quién es quién en el área de contenidos corporativos (y II)

Las organizaciones corporativas crean departamentos de contenidos por intuición o mimetismo, dejándose llevar por las modas o por modelos de marketing difícilmente reproducibles en escalas pequeñas y medias. El resultado es la duplicidad de funciones, la incorporación en la creación de contenidos…