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Slow Content
Curva Quartz de longitud de noticias admitidas

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La mejor estrategia: ¿contenidos en formato largo o corto?

El debate no es nuevo. A un lado se situarán los defensores de los textos largos y el mensaje completo, y al otro los partidarios de lo breve, que no por ello debe ser dos veces bueno. Los últimos meses han traído más polémica a la cuestión. El Jefe de Información de Estados Unidos de Associated…

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Cambie de tendencia y apúntese al movimiento Slow Content (I)

Existe un tipo de consumidor de información en Internet que lee. Es más, que lee y que disfruta con lo que lee, porque aquello que recibe le satisface. Y que, aunque su aparición en las estadísticas web sea más que discreta, es el prescriptor de las ventas y de los gustos de aquellos que no leen. …

Curva Quartz de longitud de noticias admitidas

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Cambie de tendencia y apúntese al movimiento Slow Content (y II)

Cuando hemos llegado al punto en el que nos ponemos a planificar una estrategia de contenidos que contenga Slow Content, tenemos mucho ganado. Ya sabemos qué queremos decir. No sólo eso. También sabemos qué tono y qué voz vamos a emplear para explicarlo. Porque significa que no partimos de cero,…

Curva Quartz de longitud de noticias admitidas

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Guía apresurada de tipologías de contenido para profanos

Cada tipo de contenido tiene características y funciones diferentes Entre expertos en contenido acostumbramos a usar unas terminologías para referirnos a la construcción de los mensajes que suelen ser indescifrables para la mayoría de los clientes. Incluso algún redactor, que asiente con la…

Curva Quartz de longitud de noticias admitidas

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La relación entre el contenido extenso y el convencimiento del usuario

Un experimento realizado por Chris Breaux, de la empresa de estadísticas web Chartbeat, ha establecido una relación directa entre el tiempo de estancia en página y el grado de convencimiento del usuario respecto a las tesis del autor. El estudio se realizó a finales del año pasado sobre una…

Curva Quartz de longitud de noticias admitidas

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Coca-Cola, laCaixa, la confianza y el periodismo de marca

Me he resistido lo indecible a escribir esta entrada. Quería darle tiempo a Coca-Cola para ver cómo evoluciona su experiencia estrenada hace unas semanas en España y observar si tiende hacia los modos estadounidense o inglés. Porque sí, son dos formas de ejercer el periodismo de marca distintas.…