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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Responsabilidad social”

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Responsabilidad social
El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Audiencias en la estrategia de contenidos hotelera

El contenido que publican los hoteles en sus sitios web comunica de manera fatal. Habrá excepciones, sin duda, pero la norma es que lo hagan pésimamente. De hecho este mal afecta también, en distinta medida, a otro tipo de establecimientos, como las cafeterías, bares, casas rurales o restaurantes.…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Estrategia de contenidos para el reto de la ultratransparencia

La ultratransparencia corporativa está a la vuelta de la esquina. Desde que Andrew Ross Sorkin la postulara desde las páginas de Dealbook en el The New York Times, casi a principios de esta gran crisis, ha ido ganando espacio en la comunicación empresarial e institucional. La tendencia implica…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Temáticas que exigen un tratamiento aséptico para comunicar mejor

El primer estudio serio sobre la eficacia del native advertising arroja resultados desalentadores. Las cifras de aceptación de este tipo de contenido publicitario son reducidas y, al mismo tiempo, el desagrado del receptor perjudica a la cabecera del medio de comunicación que los publica. El…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Giro estratégico: hacer públicos los contenidos de comunicación interna

Si predicamos y necesitamos encarecidamente la transparencia en las organizaciones, si sabemos cómo acceden los usuarios al contenido en Internet y si sabemos que la tecnología lo permite, ¿por qué no vamos a sacar de la intranet la información interna? La apuesta no es descabellada. Sólo se…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El profesor David Domingo liderará la implantación de periodismo de Marcas

David Domingo, profesor de la Université Libre de Bruxelles (ULB, Bélgica), liderará uno de los equipos de ayuda a empresas e instituciones para implantar el periodismo de Marca en sus organizaciones. Domingo, doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), ha impartido clases de…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Guía rápida de terminología sobre contenidos

Esta guía apresurada responde a una sugerencia no atendida de Iván Fanego, uno de los autores habituales de Mis Apis por Tus Cookies. La atendemos en la distancia, desde nuestro blog, sin ánimo de sentar cátedra, pero sí de establecer un marco mínimo de diferenciación entre terminologías sobre…

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

El contenido hotelero, pobre e insuficiente. Foto: D. Charluck

Cómo se hace un análisis ROT en una auditoría de contenidos

El análisis ROT es una técnica de la arquitectura de la información (AI) que los estrategas de contenidos hemos heredado y modificado. Sirve para disponer de un reflejo suficiente de la calidad global del contenido de un sitio web y de sus condiciones de conservación. De hecho se trata de…