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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Rentabilidad, ROI”

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Rentabilidad, ROI
Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Dimensión económica de la inversión en estrategia de contenidos

El objeto de la estrategia de contenidos es mejorar la comunicación, administrando de una forma racional y eficiente el patrimonio informativo de una empresa o institución. Se escoge qué se dice, a quién se le dice, de qué modo y cuándo lo recibirá el destinatario. Y se hace desde criterios de…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Argumento contra el cálculo del ROI de la estrategia de contenidos

Es una obsesión para muchos. La medición del efecto que tiene la estrategia de contenidos y el cálculo de su rentabilidad se ha convertido en una testaruda exigencia que, en la mayoría de las ocasiones, es absolutamente inútil. La estrategia de contenidos es un coste hundido y escalonado en la…

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Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

El fracaso del content marketing sin una estrategia contenidos subyacente

La maquinaria de las empresas que fabrica a todo trapo contenidos de marketing se ha olvidado de sus propios vendedores. Hay que alimentar la caldera con mucho contenido, y a ello se dedican con ahínco. Pero sólo tienen en perspectiva al comprador, no al vendedor. Desde el último trimestre de…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Cómo planificar el presupuesto de contenidos para 2017

Muchos dirCom y responsables de contenidos en empresas e instituciones andan estos días dándole vueltas a su presupuesto para el año próximo. Y los contenidos son un problema enorme de cálculo. Son indispensables y son intangibles. Muy intangibles. Tanto en el beneficio directo que aportan a las…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Conceptos del balance de excelencia del contenido corporativo

Cuando está en juego el presupuesto o la posición dentro de la organización, los dirCom incluyen en su balance anual un análisis sobre la excelencia del contenido corporativo. La tendencia es originaria de empresas punteras de la costa Este de los Estados Unidos y ha llegado ya al ámbito académico…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Acciones para extraer el máximo rendimiento al contenido

Trabajamos con contenidos. Sólo con contenidos. Ni diseñamos, ni programamos. Nos dedicamos a la estrategia de contenidos en todos sus ámbitos (concepción, planificación, evaluación, proyección, gobernanza, flujos editoriales, alcance y amplificación, producción, etcétera). Y también nos…

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Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Cómo afinar temáticas o modelos de contenido defectuosos

Imagine una situación: un sitio web necesita cada vez más inversión en contenido para obtener el mismo resultado. Sus propietarios gastan más en recursos audiovisuales, en redes sociales, en adecuación SEO, y a cambio obtienen prácticamente lo mismo que antes de realizar la inversión. Los…