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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Rentabilidad, ROI”

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Rentabilidad, ROI
Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Dimensión económica de la inversión en estrategia de contenidos

El objeto de la estrategia de contenidos es mejorar la comunicación, administrando de una forma racional y eficiente el patrimonio informativo de una empresa o institución. Se escoge qué se dice, a quién se le dice, de qué modo y cuándo lo recibirá el destinatario. Y se hace desde criterios de…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Argumento contra el cálculo del ROI de la estrategia de contenidos

Es una obsesión para muchos. La medición del efecto que tiene la estrategia de contenidos y el cálculo de su rentabilidad se ha convertido en una testaruda exigencia que, en la mayoría de las ocasiones, es absolutamente inútil. La estrategia de contenidos es un coste hundido y escalonado en la…

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Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

El fracaso del content marketing sin una estrategia contenidos subyacente

La maquinaria de las empresas que fabrica a todo trapo contenidos de marketing se ha olvidado de sus propios vendedores. Hay que alimentar la caldera con mucho contenido, y a ello se dedican con ahínco. Pero sólo tienen en perspectiva al comprador, no al vendedor. Desde el último trimestre de…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

‘Airbnbmag’: preguntas y respuestas sobre su brand journalism

Airbnbmag es una revista de viajes lanzada por la marca líder en alojamiento vacacional compartido Airbnb y la multinacional editorial Hearst. Desde el 23 de mayo se puede comprar en los quioscos estadounidenses y canadienses por 3,99$. Su periodicidad será bimestral y tras la premiere issue, el…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Errores clásicos en la gobernanza de la estrategia de contenidos

A medida que una organización gana en complejidad, su modelo de gobernanza se burocratiza favoreciendo disfunciones que restan eficacia a la estrategia de contenidos. Aunque los mensajes atesoren una gran calidad comunicativa, su resultado puede ser muy pobre debido a la pésima gestión en los…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Táctica de soleras para un contenido más eficaz y económico

La solera es un método de producción vinícola que se usa como táctica en estrategia de contenidos cuando concurren una serie de circunstancias. Se fundamenta en la mezcla hábil y ponderada de componentes de contenido antiguo con nueva información, de modo que las propiedades de uno y otro se…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Cómo planificar el presupuesto de contenidos para 2017

Muchos dirCom y responsables de contenidos en empresas e instituciones andan estos días dándole vueltas a su presupuesto para el año próximo. Y los contenidos son un problema enorme de cálculo. Son indispensables y son intangibles. Muy intangibles. Tanto en el beneficio directo que aportan a las…