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Brand Newsroom
Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El tratado «Periodismo de marcas», ya a la venta

Un nuevo tratado sobre periodismo de marca acaba de lanzarse al mercado. Periodismo de marcas. Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica 1 aporta las claves para su implantación con éxito en empresas e instituciones. A lo largo de 276 páginas, la obra aborda esta…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Qué es una redacción de marcas y qué criterios la definen

El periodista de Marcas, integrado en una redacción de Marcas, es el responsable de la aplicación y desarrollo de las distintas facetas de la estrategia global de contenidos. Por lo menos, de la creación, difusión y control de los mensajes que son su especialidad profesional. El contenido,…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Modelos de redacción de Marcas

La implantación de una redacción de Marcas en una organización es un proceso de innovación en la comunicación. Cada empresa o institución tiene que inventar, sobre sus propias capacidades, estructuras y necesidades, el modelo que le permita la aplicación de su estrategia de contenidos, la mejora de…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Encaje del Brand Journalism en el código ético del Periodismo

El periodismo de marcas, cuando se ejerce con una metodología rigurosa, cumple todos los preceptos éticos de la profesión. La comparación de la nueva versión del Código Deontológico del Col·legi de Periodistes de Catalunya con los rasgos principales del ejercicio del brand journalism 1  sólo…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El alcance artificial del periodismo de marcas de Coca-Cola

La plataforma de gestión editorial de Coca-Cola promociona publicitariamente de forma automática aquellas noticias de periodismo de marcas que no cumplen las expectativas de audiencia. El sistema asigna a cada historia de escaso alcance un presupuesto de inversión publicitaria, para mejorar los…

Número de comentarios del post: 1

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Periodismo de fuentes frente a periodismo de marcas

Oí por primera vez la expresión source-journalism (periodismo de fuentes) en una clase de Semiótica de la Imagen de quinto de carrera, en el curso 88-89. Y la idea llamó mi atención al conectarla con mi experiencia profesional. Estudiábamos técnicas de manipulación de la percepción informativa…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Los riesgos de la identificación falsa del Periodismo de Marcas

En estos días se celebran pachangas futboleras. Gente de todo tipo, y con frecuente aversión al deporte ejercitado, se enfunda la camiseta y salta al césped para jugar al fútbol. A simple vista se trata de eso, de jugar un partido y de divertir a los espectadores, ya sean compañeros de empresa,…