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Publicidad nativa
Estudio sobre publicidad disfrazada de noticias. Foto: A. Zeiliger

Estudio sobre publicidad disfrazada de noticias. Foto: A. Zeiliger

Temáticas que exigen un tratamiento aséptico para comunicar mejor

El primer estudio serio sobre la eficacia del native advertising arroja resultados desalentadores. Las cifras de aceptación de este tipo de contenido publicitario son reducidas y, al mismo tiempo, el desagrado del receptor perjudica a la cabecera del medio de comunicación que los publica. El…

Estudio sobre publicidad disfrazada de noticias. Foto: A. Zeiliger

Estudio sobre publicidad disfrazada de noticias. Foto: A. Zeiliger

Hipótesis sobre las causas de la ceguera del contenido

Siempre saltan las alarmas cuando el fuego ya ha prendido. En el festival SXSW de Austin, EEUU, el mes pasado, se alertó sobre un nuevo fenómeno, la ceguera del contenido (content blindness), cuando los grandes inversores en marketing de contenidos empiezan a notarlo. Los grandes inversores en…

El éxito en periodismo de Marcas en 10 pasos nada fáciles

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Aleje a las agencias de publicidad del periodismo de Marca

Que el periodismo de Marcas no es marketing. Ni publicidad. Habrá que decirlo con mayúsculas y negrita: el periodismo de Marcas NO es marketing. Es periodismo. Clásico y antiguo, aunque por canales nuevos. Pero periodismo de cabo a rabo. Cuando una Marca decide crear su propia redacción no…

El éxito en periodismo de Marcas en 10 pasos nada fáciles

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Mashable apuesta por el contenido de formato largo

Adam Ostrow, Director de Estrategia de Mashable, ha anunciado que el portal incrementará notablemente sus inversiones en contenido extenso y en vídeos, preferentemente en YouTube. Ostrow, responsable de la redacción de Mashable desde 2007 y supervisor de las publicaciones sobre desarrollo de…