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Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Hipótesis sobre las causas de la ceguera del contenido

Siempre saltan las alarmas cuando el fuego ya ha prendido. En el festival SXSW de Austin, EEUU, el mes pasado, se alertó sobre un nuevo fenómeno, la ceguera del contenido (content blindness), cuando los grandes inversores en marketing de contenidos empiezan a notarlo. Los grandes inversores en…

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

El concepto ‘costra’ en estrategia de contenidos

Los técnicos en usabilidad denominan costra (cruft’s web) a toda la escoria adherida a las páginas web que dificulta que el destinatario acceda al contenido que desea rápidamente, sin molestias y sin que le cueste dinero. Los daños que toda esta chatarra de contenidos y programación adicionales…

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Alcance y amplificación en estrategia de contenidos

El contenido siempre es mudo. Por eso, cualquier proceso de estrategia de contenidos —o de simple generación, sin mayores pretensiones— siempre se acompaña de una táctica de difusión que le dé voz. De lo contrario, podría ser un mensaje maravilloso pero oculto en el fondo de un cajón. El tipo de…

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Uber: contexto de consumo informativo y estrategia de contenidos

Aunque parezca un contrasentido, el penúltimo gran éxito de la industria digital, la red de chóferes de proximidad Uber, ha lanzado una revista impresa, Momentum. La publicación es trimestral y se distribuye entre los conductores más productivos de su red en las áreas metropolitanas de Boston,…

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

La relación entre el contenido extenso y el convencimiento del usuario

Un experimento realizado por Chris Breaux, de la empresa de estadísticas web Chartbeat, ha establecido una relación directa entre el tiempo de estancia en página y el grado de convencimiento del usuario respecto a las tesis del autor. El estudio se realizó a finales del año pasado sobre una…

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Montaje artístico de Mandy Mandelstein sobre la mirada

Contenido de las eléctricas: escaso, oscuro, inflexible y no estratégico

Los sitios web de las compañías distribuidoras de electricidad en España carecen de estrategia de contenidos. A lo sumo, tienen una estrategia digital que les indica en qué canales deben mostrar sus mensajes. Pero sus mensajes y estructuras de comunicación web son enrevesados, inflexibles, opacos y…

Fragmento del viral sobre ‘Carrie’

Fragmento del viral sobre ‘Carrie’

El dilema del estratega ante el ‘prankvertising’ de éxito

Aunque se actualiza cada minuto y van entrando y saliendo candidatos, entre los diez vídeos más reproducidos de Youtube en este año que cerramos habrá, con total seguridad, uno de prankvertising, campaña publicitaria gamberra y salvaje que utiliza la cámara oculta para anunciar productos o…