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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Generación”

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Generación
Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Persona, mensaje y sustancia en la estrategia de contenidos

El receptor de contenidos tiene el alma dividida. Por una parte es el consumidor del contenido como producto, que satisfará o no sus necesidades informativas. Por otra es consumidor de la sustancia del contenido, del núcleo del mensaje. De aquello de lo que se habla. Una cosa es hablar de un…

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Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Estrategia de contenidos para curar la blogorrea corporativa

La blogorrea es una producción desmesurada e insustancial de contenidos aparentemente corporativos. Es un fenómeno morboso que, como todas las patologías que incluyen la raíz griega ῥέω (rhéo, yo fluyo) en su denominación, no es más que un síntoma de que cosas más graves están sucediendo. El…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Definiendo el esquema de enlaces en la guía de publicación

¿Quién no se ha tropezado, en la página que le interesa leer, con un primer párrafo recargado de hiperenlaces salientes? Es el típico párrafo de entradilla que combina el texto plano, en redondilla, con la indicación escandalosa del enlace, en otro color, en negrita y subrayado. El esquema…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Estrategia de contenidos para ahorrar en los manuales de usuario

La reducción de costes en la producción de manuales de instrucciones mejorando su eficacia supone un cambio de cultura en la empresa. Las guías de usuario son un instrumento de comunicación de marca que debe quedar en manos del dirCOM  Implica la consideración de la guía de producto…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cómo se construye una pieza de contenido inteligente

Por contenido inteligente (intelligent content) entendemos aquel que es capaz de generar, en tiempo real y automáticamente, la versión más adecuada de la pieza informativa para su destinatario. Los rasgos diferenciales de cada pieza dependerán de la identificación del receptor, de su interacción,…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Control de residuos ‘lean’ en estrategia de contenidos

Aunque el diseño de procesos en una estrategia de contenidos no obedece estrictamente a un modelo Lean, los mecanismos de control de este sistema sirven a la inmensa mayoría de las organizaciones para evaluar su comunicación. Y para actuar en consecuencia. Un contenido eficaz solo en apariencia…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Pros y contras de estrategias de contenidos acerca del personal

Hay dos momentos en la vida laboral de una persona que interesan al público de una empresa. Y, salvo casos extraordinarios, nunca se convierten en un contenido útil. El nombramiento y el cese de este empleado forman, junto a la explicación de las funciones y puestos de trabajo de las…