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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Generación”

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Generación
Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Persona, mensaje y sustancia en la estrategia de contenidos

El receptor de contenidos tiene el alma dividida. Por una parte es el consumidor del contenido como producto, que satisfará o no sus necesidades informativas. Por otra es consumidor de la sustancia del contenido, del núcleo del mensaje. De aquello de lo que se habla. Una cosa es hablar de un…

Número de comentarios del post: 1

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Estrategia de contenidos para curar la blogorrea corporativa

La blogorrea es una producción desmesurada e insustancial de contenidos aparentemente corporativos. Es un fenómeno morboso que, como todas las patologías que incluyen la raíz griega ῥέω (rhéo, yo fluyo) en su denominación, no es más que un síntoma de que cosas más graves están sucediendo. El…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Definiendo el esquema de enlaces en la guía de publicación

¿Quién no se ha tropezado, en la página que le interesa leer, con un primer párrafo recargado de hiperenlaces salientes? Es el típico párrafo de entradilla que combina el texto plano, en redondilla, con la indicación escandalosa del enlace, en otro color, en negrita y subrayado. El esquema…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Contenido para la Home Page en comunicación de crisis

El plan de comunicación de crisis siempre debe integrarse en la estrategia de contenidos, para responder correctamente y de forma casi automática a cualquier vicisitud. Pero si no se dispone de plan de crisis, el dirCom o responsable de contenidos debe actuar inmediatamente sobre la Home Page del…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Benchmarking del contenido mediante el análisis del tono

El tono abarca dos conceptos en estrategia de contenidos. El que todo el mundo conoce es el que tiene que ver con la actitud en la expresión de un mensaje. El otro, más complejo, abarca la totalidad del contenido y su proceso constructivo como vehículo para la expresión de la actitud e…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Ajuste fino y en cascada de contenido estratégico para ONG

La gestión de emociones es parte sustancial de la actividad de las ONG. Cuando estas constituyen el elemento esencial de la comunicación, la organización no gubernamental corre el riesgo de que sus mensajes se desajusten, con consecuencias que pueden ser importantes para la institución. La…