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Presupuestos
Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Cómo planificar el presupuesto de contenidos para 2017

Muchos dirCom y responsables de contenidos en empresas e instituciones andan estos días dándole vueltas a su presupuesto para el año próximo. Y los contenidos son un problema enorme de cálculo. Son indispensables y son intangibles. Muy intangibles. Tanto en el beneficio directo que aportan a las…

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Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Cómo se elabora un presupuesto para marketing de contenidos

Lo importante es lo que se puede hacer, no lo que se desea hacer. Este debe ser el principio básico de cualquier directivo cuando aborde la elaboración de un presupuesto para marketing de contenidos. Lamentablemente, intercambiar los términos es uno de los errores más frecuentes en empresas de todo…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Errores clásicos en la gobernanza de la estrategia de contenidos

A medida que una organización gana en complejidad, su modelo de gobernanza se burocratiza favoreciendo disfunciones que restan eficacia a la estrategia de contenidos. Aunque los mensajes atesoren una gran calidad comunicativa, su resultado puede ser muy pobre debido a la pésima gestión en los…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Contenido en vídeo: el Modelo Pensilvania de decisión

Cuando se tiene la posibilidad de crear contenido en vídeo, pero surgen las dudas sobre si conviene o no desarrollarlo en este formato, la decisión tiene que ser absolutamente racional. La universidad estatal de Pensilvania ha elaborado un modelo de valoración de la oportunidad con vocación de…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias de co-branding

El canal Branded Content, en el portal prnoticias.com, acoge desde hoy un podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias para afrontarlo, especialmente el co-branding. La conversación entre el productor ejecutivo y experto en branded content, Jaime López-Amor, y Carlos J. Campo, de Estrategia…

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Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

La profecía del Colapso del Contenido en 2017

El concepto de Colapso del Contenido (Content Shock) se formuló en las postrimerías de 2013. Pero será en 2017 cuando se pondrá de moda. A veces, como excusa y a veces, como argumento comercial. El colapso servirá tanto para disculparse por contenidos que no funcionan como para la reclamación de…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Debt Content: aproximación conceptual y cálculo de costes

El austríaco Andreas Grabner consta como el primero, en el otoño pasado, en definir determinado tipo de contenido defectuoso en múltiples sitios web como Debt Content. La expresión puede traducirse como contenido debido o deuda de contenido, aunque ambas locuciones parecen forzadas. Es un…