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Organización
Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El tratado «Periodismo de marcas», ya a la venta

Un nuevo tratado sobre periodismo de marca acaba de lanzarse al mercado. Periodismo de marcas. Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica 1 aporta las claves para su implantación con éxito en empresas e instituciones. A lo largo de 276 páginas, la obra aborda esta…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El mal contenido como síntoma

Cuando un contenido es malo y no comunica como debería, arreglarlo no es excesivamente complicado. Es una cuestión de tiempo y de presupuesto. Pero la reparación no solventará los problemas reales que lo han causado, de mayor calado. Porque el mal contenido, el que no llega a quien debería llegar,…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

¿Quién demonios manda en el tema web de su empresa?

Hágase esta pregunta, si dirige la empresa o institución. E intente responderla en serio. Es decir, sin acudir al organigrama que usted o alguien que le precedió elaboró hace mucho tiempo y cuyo objetivo se ha desviado, desnaturalizado, adaptado a los tiempos y relegado al olvido. Sobre el papel…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El papel estratégico del Chief Content Officer

Los medios de comunicación tradicionales llevan delantera. Están transformando sus estructuras internas para servir por todos los canales posibles su materia prima, la información, transformada en producto, el contenido. La integración de redacciones online y tradicionales obliga a reconsiderar el…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Ajuste fino y en cascada de contenido estratégico para ONG

La gestión de emociones es parte sustancial de la actividad de las ONG. Cuando estas constituyen el elemento esencial de la comunicación, la organización no gubernamental corre el riesgo de que sus mensajes se desajusten, con consecuencias que pueden ser importantes para la institución. La…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Táctica de soleras para un contenido más eficaz y económico

La solera es un método de producción vinícola que se usa como táctica en estrategia de contenidos cuando concurren una serie de circunstancias. Se fundamenta en la mezcla hábil y ponderada de componentes de contenido antiguo con nueva información, de modo que las propiedades de uno y otro se…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Signos vitales de una estrategia de contenidos documentada

La estantería del dirCom debería albergar, lomo con lomo con el manual de identidad corporativa, el mamotreto con la estrategia de contenidos. Y por mucho que uno rebusque en armarios, estanterías y cajoneras por los despachos de empresas e instituciones, por mucho que revuelva carpetas y papeles,…