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Neurocontenido
Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Persona, mensaje y sustancia en la estrategia de contenidos

El receptor de contenidos tiene el alma dividida. Por una parte es el consumidor del contenido como producto, que satisfará o no sus necesidades informativas. Por otra es consumidor de la sustancia del contenido, del núcleo del mensaje. De aquello de lo que se habla. Una cosa es hablar de un…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

El Test de Adecuación del mensaje en estrategia de contenidos

La primera impresión es la que cuenta. A un golpe de vista, el destinatario de un mensaje decidirá si éste le interesa o no. Esta primera percepción es fundamental para que una estrategia de contenidos tenga éxito y se cuantifica con las pruebas de Adecuación. El Test evalúa la eficacia de los…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Leyes y principos cognitivos en estrategia de contenidos

Kareem Barghouti, de Google, afirmaba ayer en Barcelona que el futuro no tiene teclado. Que lo que viene son los wereables, según tuiteaba Patrícia Ventura desde el eShow. El contenido que creamos ahora deberá verse en hologramas, si así será en el futuro  Sea lo que sea lo que…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

La Ley de Miller y la organización del contenido

Resulta que George A. Miller casi tenía razón y los seres humanos tenemos una limitadísima memoria de trabajo visual de sólo 8 bits. Sólo somos capaces de almacenar en esa memoria muy reciente cuatro elementos con los que podamos operar o desplazarnos físicamente o entre conceptos. Parece muy poco.…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

La nostalgia en el mapa de contenidos estratégico

La tímida reactivación económica conlleva, aunque ambas resulten poco perceptibles, la sustitución de una generación por otra en la adopción de decisiones en las empresas. La renovación afecta a directivos, pero sobre todo a empleados y clientes. El contenido nostálgico se destina a audiencias…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Construcción de contenido asequible con metáforas cognitivas

El uso de metáforas en la expresión habitual es inherente a la comunicación humana. Forma parte del sistema conceptual de codificación de mensajes y permite entender la realidad. Usando metáforas logramos la aprehensión de realidades complejas a partir de fenómenos más simples. De hecho, usamos…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Estrategias de contenidos para mostrar precios

Los estrategas de contenidos nos limitamos a mostrar los precios de la forma más eficaz, sin que se espante un posible cliente y sin que éste se sienta defraudado o engañado. Los importes, los descuentos, las ofertas e incluso muchos argumentos a la venta los fija quien nos contrata, según sus…