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Content Marketing

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Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Cómo se elabora un presupuesto para marketing de contenidos

Lo importante es lo que se puede hacer, no lo que se desea hacer. Este debe ser el principio básico de cualquier directivo cuando aborde la elaboración de un presupuesto para marketing de contenidos. Lamentablemente, intercambiar los términos es uno de los errores más frecuentes en empresas de todo…

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Nuevas estrategias en el uso de newsletters corporativos

Si revisamos los mensajes de correo electrónico corporativos que hemos recibido y aceptado desde el 1 de enero veremos que se pueden clasificar por sus finalidades: Felicitaciones: Del nuevo año, de aniversario, de promoción laboral. Son un estándar para todos los destinatarios, así…

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Tácticas de difusión del contenido sucesivo de e-books corporativos

Con el e-book, el concepto tradicional de la edición seriada ha cambiado. La tecnología lo pone más fácil. No se espera a que el libro impreso esté prácticamente agotado para acometer la siguiente edición revisada y mejorada. Todo es más rápido. Se modifica o se incluye el nuevo contenido y se…

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias de co-branding

El canal Branded Content, en el portal prnoticias.com, acoge desde hoy un podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias para afrontarlo, especialmente el co-branding. La conversación entre el productor ejecutivo y experto en branded content, Jaime López-Amor, y Carlos J. Campo, de Estrategia…

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Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

La profecía del Colapso del Contenido en 2017

El concepto de Colapso del Contenido (Content Shock) se formuló en las postrimerías de 2013. Pero será en 2017 cuando se pondrá de moda. A veces, como excusa y a veces, como argumento comercial. El colapso servirá tanto para disculparse por contenidos que no funcionan como para la reclamación de…

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Cálculo desde el simple escandallo de un caramelo. Foto: CP

Diferencias entre User Journey, Content Flow, Task Flow y Sales Funnel

Aunque lo parezcan, y haya decenas de profesionales que las confunden, las herramientas User Journey (Viaje del Usuario), Content Flow Diagram (Flujo Informativo), Task Flow (Flujo de Tareas) y Sales Funnel (Embudo de Ventas) son distintas entre sí. Se usan en disciplinas distintas, recogiendo…