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Mapa de contenidos
La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Distribución del contenido por rutas de consumo informativo

La información que contiene una página web debe ser correcta, completa y suficiente. Sólo reuniendo estas características será eficaz para el visitante y trasladará un mensaje concreto de forma eficiente. Pero no basta. La página es un elemento más dentro de un sistema de comunicación abierto y…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

¿Qué se recibe cuando se contrata una estrategia de contenidos?

La cuestión que titula esta entrada es recurrente. Muchos clientes y posibles clientes intuyen que necesitan un análisis estratégico para sus proyectos, pero ignoran su alcance. Algunos frente la estrategia de contenidos y la estrategia digital, las confunden. La mayoría no distinguen entre…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Guía rápida de terminología sobre contenidos

Esta guía apresurada responde a una sugerencia no atendida de Iván Fanego, uno de los autores habituales de Mis Apis por Tus Cookies. La atendemos en la distancia, desde nuestro blog, sin ánimo de sentar cátedra, pero sí de establecer un marco mínimo de diferenciación entre terminologías sobre…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Estrategia de contenidos marco para Compliance Penal

La implantación de una estrategia de contenidos proactiva es uno de los pilares de un plan de Compliance Penal para empresas que eluda o atenúe posibles condenas devastadoras. El asesor jurídico de la empresa u organización ayudará en la elaboración del Programa de Cumplimiento Normativo…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Contenido de duraciones, plazos, etapas y procesos

La gestión del tiempo es uno de los aspectos fundamentales de la estrategia de contenidos. Es, además, una forma de compensar el que los destinatarios dedican al consumo de nuestros mensajes. El contenido debe ayudar al usuario a gestionar mejor su tiempo y elimina consultas infructuosas …

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Diferencias entre User Journey, Content Flow, Task Flow y Sales Funnel

Aunque lo parezcan, y haya decenas de profesionales que las confunden, las herramientas User Journey (Viaje del Usuario), Content Flow Diagram (Flujo Informativo), Task Flow (Flujo de Tareas) y Sales Funnel (Embudo de Ventas) son distintas entre sí. Se usan en disciplinas distintas, recogiendo…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La renovada técnica del dietario en investigación de audiencias

Los medios de comunicación tradicionales, cuando querían identificar al competidor que les hurtaba lectores, acudían al viejo método del dietario. En unas semanas, la técnica les permitía señalar con el dedo al culpable y tener unas pistas de los motivos de la migración de la audiencia. Es un…