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Mapa de contenidos
La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Distribución del contenido por rutas de consumo informativo

La información que contiene una página web debe ser correcta, completa y suficiente. Sólo reuniendo estas características será eficaz para el visitante y trasladará un mensaje concreto de forma eficiente. Pero no basta. La página es un elemento más dentro de un sistema de comunicación abierto y…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

¿Qué se recibe cuando se contrata una estrategia de contenidos?

La cuestión que titula esta entrada es recurrente. Muchos clientes y posibles clientes intuyen que necesitan un análisis estratégico para sus proyectos, pero ignoran su alcance. Algunos frente la estrategia de contenidos y la estrategia digital, las confunden. La mayoría no distinguen entre…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Guía rápida de terminología sobre contenidos

Esta guía apresurada responde a una sugerencia no atendida de Iván Fanego, uno de los autores habituales de Mis Apis por Tus Cookies. La atendemos en la distancia, desde nuestro blog, sin ánimo de sentar cátedra, pero sí de establecer un marco mínimo de diferenciación entre terminologías sobre…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Empleo del bodystorming en procesos comunicativos complejos

El bodystorming es una técnica de investigación sobre procesos comunicativos en la que se emplea la dramatización de situaciones en un espacio prototipo del marco en el que tendrá lugar realmente la comunicación. El método deriva de técnicas de diseño industrial en los años 60 y se perfecciona en…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Calendario de contenidos para eventos corporativos

Un evento corporativo es, desde la perspectiva informativa, contenido por sí mismo, pero también generador de contenido. Debido a este carácter dual, su planificación requiere un calendario editorial de la modalidad reactiva, con protocolos de publicación abiertos y flexibles. La máxima eficacia…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

El concepto estratégico Content as a Service (CaaS) y el dirCom

La adopción de la filosofía Content as a Service (CaaS) es tan estratégica y trascendental para la organización que es una decisión que no se puede dejar en manos de otros directivos. El voto del dirCom o del responsable de contenidos debe ser determinante antes de gastar un solo céntimo en un…

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

La construcción de rutas mejora la comunicación. Foto: Sylwia Bartyzel

Benchmarking del contenido mediante el análisis del tono

El tono abarca dos conceptos en estrategia de contenidos. El que todo el mundo conoce es el que tiene que ver con la actitud en la expresión de un mensaje. El otro, más complejo, abarca la totalidad del contenido y su proceso constructivo como vehículo para la expresión de la actitud e…