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Industrialización
Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Cómo planificar el presupuesto de contenidos para 2017

Muchos dirCom y responsables de contenidos en empresas e instituciones andan estos días dándole vueltas a su presupuesto para el año próximo. Y los contenidos son un problema enorme de cálculo. Son indispensables y son intangibles. Muy intangibles. Tanto en el beneficio directo que aportan a las…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

El alcance artificial del periodismo de marcas de Coca-Cola

La plataforma de gestión editorial de Coca-Cola promociona publicitariamente de forma automática aquellas noticias de periodismo de marcas que no cumplen las expectativas de audiencia. El sistema asigna a cada historia de escaso alcance un presupuesto de inversión publicitaria, para mejorar los…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Herramientas de contenido: tendencias de editores WYSIWYG

Como creadores de contenido, solo tenemos absoluto control sobre una pequeña área de la página donde colocamos textos, imágenes y archivos multimedia. Del resto se encargan los programadores. En esta pequeña zona, nuestra preocupación es —o debería ser— la construcción de un contenido…

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Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Quién es quién en el área de contenidos corporativos (y II)

Las organizaciones corporativas crean departamentos de contenidos por intuición o mimetismo, dejándose llevar por las modas o por modelos de marketing difícilmente reproducibles en escalas pequeñas y medias. El resultado es la duplicidad de funciones, la incorporación en la creación de contenidos…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Quién es quién en el área de contenidos corporativos (I)

Un mínimo análisis de los datos incluidos en la Guía del Mercado Laboral 2016 de Hays, publicada el lunes, arroja conclusiones desoladoras sobre el sector de los contenidos. A grandes rasgos, se pueden extraer tres: Las empresas ni saben para qué sirve el contenido ni cómo ahorrar con él…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Utilidades omnicanal del FAQ extendido

Por definición, un FAQ se compone de un puñado de cuestiones sobre el producto o servicio que formulan recurrentemente los clientes. Cuando el FAQ es inmenso, por el contrario, se podría pensar que el contenido del sitio web es pésimo. O no. Un FAQ extendido a propósito, redundando en la…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Guía apresurada de tipologías de contenido para profanos

Cada tipo de contenido tiene características y funciones diferentes Entre expertos en contenido acostumbramos a usar unas terminologías para referirnos a la construcción de los mensajes que suelen ser indescifrables para la mayoría de los clientes. Incluso algún redactor, que asiente con la…