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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Inbound marketing”

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Inbound marketing
Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

El gato por liebre en el inbound marketing

En un folio y medio a doble espacio, al cliente de un amigo, desarrollador web, le prometen estar en los mejores puestos de los buscadores. Lo dicen copiando y pegando frases hechas del sector que han escogido un poco al tuntún por Internet, asegurándole el éxito de una acción de inboud marketing y…

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Contenido sin flecos para el ‘page parking’ de los ‘millennials’

La llamada generación de los millennials utiliza las pestañas de los navegadores de Internet de un modo distinto. Es un comportamiento que los consultores de usabilidad de Nielsen Norman Group denominan page parking. El usuario abre en un sucesión rápida muchas páginas en pestañas distintas del…

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Guía apresurada de tipologías de contenido para profanos

Cada tipo de contenido tiene características y funciones diferentes Entre expertos en contenido acostumbramos a usar unas terminologías para referirnos a la construcción de los mensajes que suelen ser indescifrables para la mayoría de los clientes. Incluso algún redactor, que asiente con la…

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Páginas huérfanas para el marketing hiperdirigido

Cualquier campaña de marketing termina en el sitio web de la empresa anunciante. Una página, frecuentemente diseñada ex profeso, recibe al visitante que llega desde el anuncio en un buscador, en una red social o, por ejemplo, en televisión, y lo redirige al contenido estándar del sitio web. Allí…

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Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Cómo se elabora un presupuesto para marketing de contenidos

Lo importante es lo que se puede hacer, no lo que se desea hacer. Este debe ser el principio básico de cualquier directivo cuando aborde la elaboración de un presupuesto para marketing de contenidos. Lamentablemente, intercambiar los términos es uno de los errores más frecuentes en empresas de todo…

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Inbound hace fluir visitantes al sitio principal. Foto: G. Nájera

Gestión de la confianza: integración de blogs, sabios y semántica

Los resultados de la 14ª encuesta anual sobre Confianza realizada por la firma de Relaciones Públicas Edelman tienen una traducción práctica en la elaboración de estrategias de contenidos para marcas comerciales. Se resume en tres puntos básicos: Traslado de los blogs corporativos externos…

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Estrategia de contenidos frente a otros modelos

Diferencias entre estrategia de contenidos y estrategia digital

Puntualizemos. Una cosa es estrategia de contenidos y otras distintas, la estrategia digital y la estrategia en redes sociales. Aunque algunos se empeñen en que son la misma cosa.Así como la marca gráfica y el packaging crean la imagen visual de una marca, la estrategia de contenidos utiliza todos…