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La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

Guía de contenido para cumplir la Ley de Transparencia

Las Administraciones públicas ya conocen sus obligaciones, pero miles de empresas y de organizaciones sin ánimo de lucro ignoran que deben cumplir la legislación española de Transparencia y se exponen a sanciones. Los contratos, las subvenciones y hasta los sueldos de los directivos son objeto de…

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

Signos vitales de una estrategia de contenidos documentada

La estantería del dirCom debería albergar, lomo con lomo con el manual de identidad corporativa, el mamotreto con la estrategia de contenidos. Y por mucho que uno rebusque en armarios, estanterías y cajoneras por los despachos de empresas e instituciones, por mucho que revuelva carpetas y papeles,…

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

Acciones para extraer el máximo rendimiento al contenido

Trabajamos con contenidos. Sólo con contenidos. Ni diseñamos, ni programamos. Nos dedicamos a la estrategia de contenidos en todos sus ámbitos (concepción, planificación, evaluación, proyección, gobernanza, flujos editoriales, alcance y amplificación, producción, etcétera). Y también nos…

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

Estrategia de contenidos para llamar a las cosas por su nombre

Lo que en el resto de España se conoce como un pantalón vaquero, en Catalunya es un pantalón tejano. Pero tiene más nombres, en función del lugar donde se vaya a comprar. Para Mango, Desigual, Zara y C&A, son jeans. Para H&M, Benetton, El Corte Inglés, La Redoute o Amazon Moda, son…

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

Leyes y principos cognitivos en estrategia de contenidos

Kareem Barghouti, de Google, afirmaba ayer en Barcelona que el futuro no tiene teclado. Que lo que viene son los wereables, según tuiteaba Patrícia Ventura desde el eShow. El contenido que creamos ahora deberá verse en hologramas, si así será en el futuro  Sea lo que sea lo que…

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

Estrategias de contenidos para mostrar precios

Los estrategas de contenidos nos limitamos a mostrar los precios de la forma más eficaz, sin que se espante un posible cliente y sin que éste se sienta defraudado o engañado. Los importes, los descuentos, las ofertas e incluso muchos argumentos a la venta los fija quien nos contrata, según sus…

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

La ley da acceso a los ciudadanos a datos públicos. Foto: Anna Dziubinska

Definiendo el esquema de enlaces en la guía de publicación

¿Quién no se ha tropezado, en la página que le interesa leer, con un primer párrafo recargado de hiperenlaces salientes? Es el típico párrafo de entradilla que combina el texto plano, en redondilla, con la indicación escandalosa del enlace, en otro color, en negrita y subrayado. El esquema…