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Estudios e informes
‘Triky’, vehículo elemental de mensaje cultural. Foto: Latest Funny Im

‘Triky’, vehículo elemental de mensaje cultural. Foto: Latest Funny Im

Monográfico del MIT sobre estrategias de contenidos multiculturales

La revista Innovations, editada por el MIT, ha lanzado un número especial dedicado, por primera vez, a la estrategia de contenidos. La publicación, con cuatro ediciones anuales y dedicada a las iniciativas para ofrecer soluciones a los retos globales en materias de tecnología, gobierno y…

‘Triky’, vehículo elemental de mensaje cultural. Foto: Latest Funny Im

‘Triky’, vehículo elemental de mensaje cultural. Foto: Latest Funny Im

Signos vitales de una estrategia de contenidos documentada

La estantería del dirCom debería albergar, lomo con lomo con el manual de identidad corporativa, el mamotreto con la estrategia de contenidos. Y por mucho que uno rebusque en armarios, estanterías y cajoneras por los despachos de empresas e instituciones, por mucho que revuelva carpetas y papeles,…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Los canales propios sobreviven a la pérdida universal de confianza

En un panorama comunicativo que sume a todos los comunicadores corporativos e institucionales en una desconfianza creciente, sólo los medios propios de empresas y organizaciones aumentan su credibilidad, según el Barómetro anual de Edelman, publicado hace unos días. A tenor de estas…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Conceptos del balance de excelencia del contenido corporativo

Cuando está en juego el presupuesto o la posición dentro de la organización, los dirCom incluyen en su balance anual un análisis sobre la excelencia del contenido corporativo. La tendencia es originaria de empresas punteras de la costa Este de los Estados Unidos y ha llegado ya al ámbito académico…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

La engañosa promesa del engagement del contenido

Si pide usted cinco definiciones del engagement del contenido a otros tantos expertos en Internet, probablemente obtendrá cinco explicaciones diferentes. Todas acríticas, pero dadas por verdades absolutas. Algunas, contradictorios entre sí. Si una versión es cierta, otra es completamente imposible.…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Audiencias en la estrategia de contenidos hotelera

El contenido que publican los hoteles en sus sitios web comunica de manera fatal. Habrá excepciones, sin duda, pero la norma es que lo hagan pésimamente. De hecho este mal afecta también, en distinta medida, a otro tipo de establecimientos, como las cafeterías, bares, casas rurales o restaurantes.…

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Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Una brevísima historia de la estrategia de contenidos

Hoy coinciden dos acontecimientos importantes para la disciplina de la estrategia de contenidos. Por una parte, se clausura la conferencia Confab Central, en Minneapolis. Por otra, la organización IEEE, que aglutina casi todos los estándares tecnológicos, ha publicado un número monográfico…