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Estadísticas

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Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Interrogantes sobre la medición de la estrategia de contenidos y las RRPP

Sin haberlo leído todo, pero sí la mayoría de las 49 aportaciones al tercer #CarnavalRRPP sobre comunicación y relaciones públicas, me asaltan algunos interrogantes que cuestionan las técnicas y métodos que los colegas y nosotros empleamos para medir la eficacia de nuestras acciones. Las expongo…

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

El índice NPS para medir periodismo de Marca y estrategias de contenidos

Aunque pueda resultar contradictorio, el periodismo de Marcas no busca la audiencia, sino el alcance. Si se obtiene lo uno, lo otro vendrá dado. Con toda probabilidad. Es decir, que el mensaje llegue a cien mil personas no importa si en las cien mil no se encuentran los mil, cien, diez o media…

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Cómo usar las estadísticas para perfilar contenido estratégico

Con excesiva frecuencia los estrategas de contenidos llegamos cuando es demasiado tarde. El sitio web ha ido creciendo y multiplicándose en páginas sin que nadie se haya sentado con tranquilidad y haya puesto orden y fijado objetivos. Muchas veces, cuando nos llaman el estropicio está hecho.…

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias de co-branding

El canal Branded Content, en el portal prnoticias.com, acoge desde hoy un podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias para afrontarlo, especialmente el co-branding. La conversación entre el productor ejecutivo y experto en branded content, Jaime López-Amor, y Carlos J. Campo, de Estrategia…

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Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

La profecía del Colapso del Contenido en 2017

El concepto de Colapso del Contenido (Content Shock) se formuló en las postrimerías de 2013. Pero será en 2017 cuando se pondrá de moda. A veces, como excusa y a veces, como argumento comercial. El colapso servirá tanto para disculparse por contenidos que no funcionan como para la reclamación de…

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Factores de propagación en el calendario editorial

La propagación es un concepto que define de velocidad e intensidad del alcance inmediato de una pieza de contenido. Es esencial para la planificación de un calendario editorial eficaz y económicamente sostenible. Conociendo de qué modo se propagan los contenidos, el estratega podrá definir con…

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

Cuestiones sobre la medición de la comunicación. Foto: Lernert

El alcance artificial del periodismo de marcas de Coca-Cola

La plataforma de gestión editorial de Coca-Cola promociona publicitariamente de forma automática aquellas noticias de periodismo de marcas que no cumplen las expectativas de audiencia. El sistema asigna a cada historia de escaso alcance un presupuesto de inversión publicitaria, para mejorar los…