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Emisor
El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test de Adecuación del mensaje en estrategia de contenidos

La primera impresión es la que cuenta. A un golpe de vista, el destinatario de un mensaje decidirá si éste le interesa o no. Esta primera percepción es fundamental para que una estrategia de contenidos tenga éxito y se cuantifica con las pruebas de Adecuación. El Test evalúa la eficacia de los…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Nuevas estrategias en el uso de newsletters corporativos

Si revisamos los mensajes de correo electrónico corporativos que hemos recibido y aceptado desde el 1 de enero veremos que se pueden clasificar por sus finalidades: Felicitaciones: Del nuevo año, de aniversario, de promoción laboral. Son un estándar para todos los destinatarios, así…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

La relación entre el contenido extenso y el convencimiento del usuario

Un experimento realizado por Chris Breaux, de la empresa de estadísticas web Chartbeat, ha establecido una relación directa entre el tiempo de estancia en página y el grado de convencimiento del usuario respecto a las tesis del autor. El estudio se realizó a finales del año pasado sobre una…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Estrategia de contenidos marco para Compliance Penal

La implantación de una estrategia de contenidos proactiva es uno de los pilares de un plan de Compliance Penal para empresas que eluda o atenúe posibles condenas devastadoras. El asesor jurídico de la empresa u organización ayudará en la elaboración del Programa de Cumplimiento Normativo…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Contenido en vídeo: el Modelo Pensilvania de decisión

Cuando se tiene la posibilidad de crear contenido en vídeo, pero surgen las dudas sobre si conviene o no desarrollarlo en este formato, la decisión tiene que ser absolutamente racional. La universidad estatal de Pensilvania ha elaborado un modelo de valoración de la oportunidad con vocación de…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Signos vitales de una estrategia de contenidos documentada

La estantería del dirCom debería albergar, lomo con lomo con el manual de identidad corporativa, el mamotreto con la estrategia de contenidos. Y por mucho que uno rebusque en armarios, estanterías y cajoneras por los despachos de empresas e instituciones, por mucho que revuelva carpetas y papeles,…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Cómo se construye una pieza de contenido inteligente

Por contenido inteligente (intelligent content) entendemos aquel que es capaz de generar, en tiempo real y automáticamente, la versión más adecuada de la pieza informativa para su destinatario. Los rasgos diferenciales de cada pieza dependerán de la identificación del receptor, de su interacción,…