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Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Nuevas estrategias en el uso de newsletters corporativos

Si revisamos los mensajes de correo electrónico corporativos que hemos recibido y aceptado desde el 1 de enero veremos que se pueden clasificar por sus finalidades: Felicitaciones: Del nuevo año, de aniversario, de promoción laboral. Son un estándar para todos los destinatarios, así…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Cómo se construye una pieza de contenido inteligente

Por contenido inteligente (intelligent content) entendemos aquel que es capaz de generar, en tiempo real y automáticamente, la versión más adecuada de la pieza informativa para su destinatario. Los rasgos diferenciales de cada pieza dependerán de la identificación del receptor, de su interacción,…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Contenido de contacto: aberraciones más frecuentes

Lo mínimo que tiene que tener una página web es una dirección de correo electrónico de contacto. Es esencial ofrecer un enlace que active los programas cliente de correo para que sus usuarios puedan directamente preguntar, quejarse, sugerir, consultar o contratar los productos o servicios que se…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Uso adecuado de gifographics en una estrategia de contenidos

Los gurús de Internet cuentan —y se alborozan— que este 2016 será el año del gifographic como formato estrella para la difusión de contenidos. Pronto veremos que toda página tiene su infografía animada, que a eso se refiere el neologismo, y hasta puede producirse una cierta saturación del uso de un…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Alcance y amplificación en estrategia de contenidos

El contenido siempre es mudo. Por eso, cualquier proceso de estrategia de contenidos —o de simple generación, sin mayores pretensiones— siempre se acompaña de una táctica de difusión que le dé voz. De lo contrario, podría ser un mensaje maravilloso pero oculto en el fondo de un cajón. El tipo de…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Guía apresurada de tipologías de contenido para profanos

Cada tipo de contenido tiene características y funciones diferentes Entre expertos en contenido acostumbramos a usar unas terminologías para referirnos a la construcción de los mensajes que suelen ser indescifrables para la mayoría de los clientes. Incluso algún redactor, que asiente con la…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Marketing de contenidos: ‘internal curation’ frente a distribución

Los neófitos de la industria del contenido viven obsesionados con la cantidad. Creen que cuantos más mensajes, mejor. Y dedican sus esfuerzos a la construcción de contenidos oportunistas, que busquen la aceptación, la complicidad en redes sociales y el camuflaje de la propuesta publicitaria entre…