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E-mail
Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Nuevas estrategias en el uso de newsletters corporativos

Si revisamos los mensajes de correo electrónico corporativos que hemos recibido y aceptado desde el 1 de enero veremos que se pueden clasificar por sus finalidades: Felicitaciones: Del nuevo año, de aniversario, de promoción laboral. Son un estándar para todos los destinatarios, así…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Contenido de contacto: firma de correo corporativo eficaz

El nombre y el cargo, el logotipo de la organización, la dirección postal completa, los números de teléfono fijo y móvil, la URL corporativa junto a la dirección personal de correo electrónico, y, a veces, muchos más datos. Las firmas corporativas de correo electrónico ya no sirven. Ofrecen una…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Calendario de contenidos para eventos corporativos

Un evento corporativo es, desde la perspectiva informativa, contenido por sí mismo, pero también generador de contenido. Debido a este carácter dual, su planificación requiere un calendario editorial de la modalidad reactiva, con protocolos de publicación abiertos y flexibles. La máxima eficacia…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Cómo se construye una pieza de contenido inteligente

Por contenido inteligente (intelligent content) entendemos aquel que es capaz de generar, en tiempo real y automáticamente, la versión más adecuada de la pieza informativa para su destinatario. Los rasgos diferenciales de cada pieza dependerán de la identificación del receptor, de su interacción,…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Contenido de contacto: aberraciones más frecuentes

Lo mínimo que tiene que tener una página web es una dirección de correo electrónico de contacto. Es esencial ofrecer un enlace que active los programas cliente de correo para que sus usuarios puedan directamente preguntar, quejarse, sugerir, consultar o contratar los productos o servicios que se…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Uso adecuado de gifographics en una estrategia de contenidos

Los gurús de Internet cuentan —y se alborozan— que este 2016 será el año del gifographic como formato estrella para la difusión de contenidos. Pronto veremos que toda página tiene su infografía animada, que a eso se refiere el neologismo, y hasta puede producirse una cierta saturación del uso de un…

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Los mensajes importantes se conservan. Foto: J. O’Dowd

Alcance y amplificación en estrategia de contenidos

El contenido siempre es mudo. Por eso, cualquier proceso de estrategia de contenidos —o de simple generación, sin mayores pretensiones— siempre se acompaña de una táctica de difusión que le dé voz. De lo contrario, podría ser un mensaje maravilloso pero oculto en el fondo de un cajón. El tipo de…