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Directivos
Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El tratado «Periodismo de marcas», ya a la venta

Un nuevo tratado sobre periodismo de marca acaba de lanzarse al mercado. Periodismo de marcas. Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica 1 aporta las claves para su implantación con éxito en empresas e instituciones. A lo largo de 276 páginas, la obra aborda esta…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El papel estratégico del Chief Content Officer

Los medios de comunicación tradicionales llevan delantera. Están transformando sus estructuras internas para servir por todos los canales posibles su materia prima, la información, transformada en producto, el contenido. La integración de redacciones online y tradicionales obliga a reconsiderar el…

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

Credibilidad del contenido: de la ‘marca personal’ a la ‘marca comercial’

El último barómetro mundial sobre la confianza elaborado por la consultora Edelman ha arrojado unos datos preocupantes sobre los perfiles de autores que se identifican con la marca personal. Ni el periodista, ni el empleado de la empresa sobre la que habla, ni el director de la compañía salen bien…

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

El perfil profesional del estratega de contenidos residente en la empresa

Sólo esta mañana, la red social LinkedIn ofrecía más de 3.800 ofertas de trabajo para estrategas de contenidos en Estados Unidos. Más de la mitad, mucho más de la mitad, para ejercer como residentes en empresas e instituciones. Si la búsqueda se realiza en todo el mundo y con menos filtros…

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

Estrategia de contenidos marco para Compliance Penal

La implantación de una estrategia de contenidos proactiva es uno de los pilares de un plan de Compliance Penal para empresas que eluda o atenúe posibles condenas devastadoras. El asesor jurídico de la empresa u organización ayudará en la elaboración del Programa de Cumplimiento Normativo…

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

Signos vitales de una estrategia de contenidos documentada

La estantería del dirCom debería albergar, lomo con lomo con el manual de identidad corporativa, el mamotreto con la estrategia de contenidos. Y por mucho que uno rebusque en armarios, estanterías y cajoneras por los despachos de empresas e instituciones, por mucho que revuelva carpetas y papeles,…