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Contenido estructurado
La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Reutilización de fragmentos de contenido en flujos narrativos

Hay sitios web en los que determinadas frases o párrafos necesariamente se repiten en múltiples páginas. Puede tratarse de catálogos de productos o de listados de personas. Por ejemplo, el cuerpo docente de una facultad universitaria. Aunque la casuística es enorme. El contenido matricial es una…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Distribución del contenido por rutas de consumo informativo

La información que contiene una página web debe ser correcta, completa y suficiente. Sólo reuniendo estas características será eficaz para el visitante y trasladará un mensaje concreto de forma eficiente. Pero no basta. La página es un elemento más dentro de un sistema de comunicación abierto y…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Contenido de contacto: firma de correo corporativo eficaz

El nombre y el cargo, el logotipo de la organización, la dirección postal completa, los números de teléfono fijo y móvil, la URL corporativa junto a la dirección personal de correo electrónico, y, a veces, muchos más datos. Las firmas corporativas de correo electrónico ya no sirven. Ofrecen una…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

El concepto estratégico Content as a Service (CaaS) y el dirCom

La adopción de la filosofía Content as a Service (CaaS) es tan estratégica y trascendental para la organización que es una decisión que no se puede dejar en manos de otros directivos. El voto del dirCom o del responsable de contenidos debe ser determinante antes de gastar un solo céntimo en un…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Táctica de soleras para un contenido más eficaz y económico

La solera es un método de producción vinícola que se usa como táctica en estrategia de contenidos cuando concurren una serie de circunstancias. Se fundamenta en la mezcla hábil y ponderada de componentes de contenido antiguo con nueva información, de modo que las propiedades de uno y otro se…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Estrategia de contenidos para ahorrar en los manuales de usuario

La reducción de costes en la producción de manuales de instrucciones mejorando su eficacia supone un cambio de cultura en la empresa. Las guías de usuario son un instrumento de comunicación de marca que debe quedar en manos del dirCOM  Implica la consideración de la guía de producto…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Cómo se construye una pieza de contenido inteligente

Por contenido inteligente (intelligent content) entendemos aquel que es capaz de generar, en tiempo real y automáticamente, la versión más adecuada de la pieza informativa para su destinatario. Los rasgos diferenciales de cada pieza dependerán de la identificación del receptor, de su interacción,…