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Consultoría
La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Diferencias entre estrategia de contenidos y estrategia editorial

Podría decirse que tanto la estrategia de contenidos como la estrategia editorial descienden de la misma rama evolutiva para luego tomar rumbos paralelos. Son primas lejanas, como comentábamos con Jesús Manuel Bosque, redactor jefe de Softonic, en una conversación mantenida en el grupo Content…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Destinatarios, otra diferencia entre marketing y estrategia de contenidos

Que sí, que el marketing de contenidos y la estrategia de contenidos son cosas distintas. Aunque algunos se empeñen en confundirlas. La estrategia de contenidos puede existir sin marketing de contenidos, pero el marketing de contenidos no puede existir sin una estrategia de contenidos. Y eso es…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Modelos de gobernanza de la estrategia de contenidos

Ahora que todo el mundo se ha puesto a crear contenido como si no hubiera un mañana, muchos empiezan a notar problemas de control con lo que se publica y el efecto que produce. Comienzan a notar la necesidad de implantar sistemas eficientes de control y gobernanza de los contenidos para que su…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Contenido de contacto: firma de correo corporativo eficaz

El nombre y el cargo, el logotipo de la organización, la dirección postal completa, los números de teléfono fijo y móvil, la URL corporativa junto a la dirección personal de correo electrónico, y, a veces, muchos más datos. Las firmas corporativas de correo electrónico ya no sirven. Ofrecen una…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Empleo del bodystorming en procesos comunicativos complejos

El bodystorming es una técnica de investigación sobre procesos comunicativos en la que se emplea la dramatización de situaciones en un espacio prototipo del marco en el que tendrá lugar realmente la comunicación. El método deriva de técnicas de diseño industrial en los años 60 y se perfecciona en…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

‘Airbnbmag’: preguntas y respuestas sobre su brand journalism

Airbnbmag es una revista de viajes lanzada por la marca líder en alojamiento vacacional compartido Airbnb y la multinacional editorial Hearst. Desde el 23 de mayo se puede comprar en los quioscos estadounidenses y canadienses por 3,99$. Su periodicidad será bimestral y tras la premiere issue, el…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Calendario de contenidos para eventos corporativos

Un evento corporativo es, desde la perspectiva informativa, contenido por sí mismo, pero también generador de contenido. Debido a este carácter dual, su planificación requiere un calendario editorial de la modalidad reactiva, con protocolos de publicación abiertos y flexibles. La máxima eficacia…