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Consultoría
La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Diferencias entre estrategia de contenidos y estrategia editorial

Podría decirse que tanto la estrategia de contenidos como la estrategia editorial descienden de la misma rama evolutiva para luego tomar rumbos paralelos. Son primas lejanas, como comentábamos con Jesús Manuel Bosque, redactor jefe de Softonic, en una conversación mantenida en el grupo Content…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Destinatarios, otra diferencia entre marketing y estrategia de contenidos

Que sí, que el marketing de contenidos y la estrategia de contenidos son cosas distintas. Aunque algunos se empeñen en confundirlas. La estrategia de contenidos puede existir sin marketing de contenidos, pero el marketing de contenidos no puede existir sin una estrategia de contenidos. Y eso es…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Modelos de gobernanza de la estrategia de contenidos

Ahora que todo el mundo se ha puesto a crear contenido como si no hubiera un mañana, muchos empiezan a notar problemas de control con lo que se publica y el efecto que produce. Comienzan a notar la necesidad de implantar sistemas eficientes de control y gobernanza de los contenidos para que su…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Contenido para la Home Page en comunicación de crisis

El plan de comunicación de crisis siempre debe integrarse en la estrategia de contenidos, para responder correctamente y de forma casi automática a cualquier vicisitud. Pero si no se dispone de plan de crisis, el dirCom o responsable de contenidos debe actuar inmediatamente sobre la Home Page del…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Benchmarking del contenido mediante el análisis del tono

El tono abarca dos conceptos en estrategia de contenidos. El que todo el mundo conoce es el que tiene que ver con la actitud en la expresión de un mensaje. El otro, más complejo, abarca la totalidad del contenido y su proceso constructivo como vehículo para la expresión de la actitud e…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Ajuste fino y en cascada de contenido estratégico para ONG

La gestión de emociones es parte sustancial de la actividad de las ONG. Cuando estas constituyen el elemento esencial de la comunicación, la organización no gubernamental corre el riesgo de que sus mensajes se desajusten, con consecuencias que pueden ser importantes para la institución. La…