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Catálogo
‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

La estrategia de contenidos en los nuevos patrones de decisión de compra

Una mayor y mejor información sobre Marcas, productos y servicios tiene un efecto determinante en la decisión de compra. Lejos de bloquear al comprador o consumidor abrumándolo con un exceso de información en un ambiente saturado de mensajes, la estrategia de contenidos se convierte en el más…

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

Contenido paramétrico para un gran volumen de información

Universidades, hospitales, administraciones públicas, algunas grandes instituciones o medios de comunicación tienen sitios web en los que la cantidad de información acumulada es enorme y de gran valor. Con frecuencia, además, se trata de contenido elaborado con un lenguaje muy especializado que…

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

Estrategia de contenidos en catálogos: los productos (casi) nunca se borran

Un producto en una tienda o catálogo on line puede estar agotado o descatalogado. Se han terminado las existencias temporalmente, se ignora si se repondrán las existencias, o, simplemente, ha dejado de fabricarse. La tentación más evidente, para la mayoría de administradores de los catálogos, es…

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

Métodos para trasladar el coste de los contenidos al proveedor

Crear los contenidos de un catálogo o tienda online es caro y lento. Con el dosier sobre la mesa —y mucho ánimo—, la elaboración del contenido más simple acerca de un producto ocupa casi un cuarto de hora. Poco más de 5 minutos, si el operador puede copiar y pegar textos sin dificultad. La…

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

La ficha de seguridad europea en la estrategia de contenidos del e-commerce

Para que la mayoría de los productos puedan circular, venderse y consumirse en el Espacio Económico Europeo (EEE), el fabricante debe haberse comprometido al cumplimiento de unas normas mínimas y estandarizadas de seguridad. Está obligado a incluir en la documentación del artículo, en el manual de…

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

‘Absolute value’ cuestiona la gestión de Marca. Foto: Funverde

Folletos y cookies en la estrategia de contenidos universitaria

Mucho mejor que las grandes empresas, las universidades estadounidenses utilizan una excelente estrategia de contenidos para comunicar qué son a sus distintos arquetipos de destinatario en el momento en el que requieren los datos. Lo hacen desde sus sitios web corporativos. Y para ello utilizan una…