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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Casos de éxito”

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Casos de éxito

La confidencialidad, los casos de éxito y el fin de mayo

Todas nuestras operaciones están sujetas a una cláusula de confidencialidad que nos impide identificar a nuestros clientes y detallar las acciones, por singulares que sean, que llevamos a cabo para ellos. Y, sin embargo, este blog contiene abundante información sobre diagnósticos y soluciones que hemos aportado en algunos casos. Nuestra única precaución cuando los explicamos es que la empresa o institución que nos contrata no pueda ser identificada. La estrategia de contenidos es para…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Dimensión económica de la inversión en estrategia de contenidos

El objeto de la estrategia de contenidos es mejorar la comunicación, administrando de una forma racional y eficiente el patrimonio informativo de una empresa o institución. Se escoge qué se dice, a quién se le dice, de qué modo y cuándo lo recibirá el destinatario. Y se hace desde criterios de…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Cómo se construye una pieza de contenido inteligente

Por contenido inteligente (intelligent content) entendemos aquel que es capaz de generar, en tiempo real y automáticamente, la versión más adecuada de la pieza informativa para su destinatario. Los rasgos diferenciales de cada pieza dependerán de la identificación del receptor, de su interacción,…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Cuando el contenido ofende sin querer

Este caso es real. La empresa que necesita estrategia de contenidos está radicada en México y ofrece a sus clientes, pequeños negocios familiares y unipersonales, un paquete de servicios de marketing directo y digital. Su sitio web es autoconstruido, partiendo de una plantilla de WordPress. En el…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Reutilización de fragmentos de contenido en flujos narrativos

Hay sitios web en los que determinadas frases o párrafos necesariamente se repiten en múltiples páginas. Puede tratarse de catálogos de productos o de listados de personas. Por ejemplo, el cuerpo docente de una facultad universitaria. Aunque la casuística es enorme. El contenido matricial es una…

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

Vectores de atribución de valor según el modelo de contenido

El mal contenido como síntoma

Cuando un contenido es malo y no comunica como debería, arreglarlo no es excesivamente complicado. Es una cuestión de tiempo y de presupuesto. Pero la reparación no solventará los problemas reales que lo han causado, de mayor calado. Porque el mal contenido, el que no llega a quien debería llegar,…

Hojeando el ‘Bocaccio’ de 1971 y 1972

Hojeando el ‘Bocaccio’ de 1971 y 1972

Antecedentes del Periodismo de Marca: la revista ‘Bocaccio’

Me gusta pensar que Bocaccio, la revista barcelonesa de los primeros 70 en la que Juan Marsé ejercía de redactor jefe, era periodismo de Marca. Hoy se puede ver con otros ojos, y aunque Marsé relativice totalmente su influencia y pretensiones, es probable que el periodismo, la moda, la literatura y…