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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Análisis simbólico”

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Análisis simbólico
SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

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El índice Search Modelling Intent (SMI) en una auditoría de contenidos web

Queremos que nuestras auditorías de contenido, en el futuro próximo, recojan el índice SMI (Search Modelling Intent) para nuestros clientes. Este índice es un valor teórico que indica la capacidad de los contenidos de un sitio web para responder a las acciones intencionadas de los lectores. La…

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

¿Qué se recibe cuando se contrata una estrategia de contenidos?

La cuestión que titula esta entrada es recurrente. Muchos clientes y posibles clientes intuyen que necesitan un análisis estratégico para sus proyectos, pero ignoran su alcance. Algunos frente la estrategia de contenidos y la estrategia digital, las confunden. La mayoría no distinguen entre…

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

La renovada técnica del dietario en investigación de audiencias

Los medios de comunicación tradicionales, cuando querían identificar al competidor que les hurtaba lectores, acudían al viejo método del dietario. En unas semanas, la técnica les permitía señalar con el dedo al culpable y tener unas pistas de los motivos de la migración de la audiencia. Es un…

Número de comentarios del post: 1

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

Auditar la comunicación corporativa desde la estrategia de contenidos

Las técnicas de investigación de audiencias, de estudio de flujos y procesos informativos y de análisis de contenidos que utilizamos en estrategia de contenidos son las herramientas más potentes para auditar la eficacia y sostenibilidad de la comunicación corporativa e institucional. Especialmente,…

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

Aplicaciones de análisis semiótico en estrategia de contenidos

Ante la pregunta ¿Por qué mi contenido no funciona? quizá habrá que echar mano de los estudios semióticos. Si la calidad de los autores del contenido es buena, no hay problemas tecnológicos en el sitio web, se cuenta con los recursos humanos, técnicos y financieros adecuados, y aparentemente se…

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

Cómo elegir el mejor tipo de mapa de contenidos

Más allá de los mindset maps y de los diagramas de árbol, en estrategia de contenidos se utilizan otros tipos de mapas elaborados con técnicas científicas más rigurosas, que proporcionan una mayor eficacia comunicativa y con objetivos estratégicos distintos. El mapa de contenidos, junto al…

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

SMI tamiza el contenido buscando eficacia. Foto: Cristina (Lady Madonna)

La nostalgia en el mapa de contenidos estratégico

La tímida reactivación económica conlleva, aunque ambas resulten poco perceptibles, la sustitución de una generación por otra en la adopción de decisiones en las empresas. La renovación afecta a directivos, pero sobre todo a empleados y clientes. El contenido nostálgico se destina a audiencias…