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Análisis
Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Métodos de análisis de contenidos y sus usos

Los estrategas de contenidos tenemos dos herramientas básicas de detección de problemas y diagnóstico comunicativo. Nuestros instrumentos son las auditorías y los análisis de contenido. Las primeras detectan fallos y carencias en los distintos planos de generación del mensaje. Los segundos,…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Recomendaciones para el dirCom o director de marketing recién nombrado

Usted es el chico nuevo en la oficina. Acaba de tomar posesión del despacho y de las responsabilidades y empieza a hacerse con el espacio. Abundan las caras nuevas con demandas nuevas. Y todo tiene que ser ya. Es como subirse a un tren en marcha. No se detendrá para darle tiempo a amoldarse a la…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Benchmarking del contenido mediante el análisis del tono

El tono abarca dos conceptos en estrategia de contenidos. El que todo el mundo conoce es el que tiene que ver con la actitud en la expresión de un mensaje. El otro, más complejo, abarca la totalidad del contenido y su proceso constructivo como vehículo para la expresión de la actitud e…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Signos vitales de una estrategia de contenidos documentada

La estantería del dirCom debería albergar, lomo con lomo con el manual de identidad corporativa, el mamotreto con la estrategia de contenidos. Y por mucho que uno rebusque en armarios, estanterías y cajoneras por los despachos de empresas e instituciones, por mucho que revuelva carpetas y papeles,…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Control de residuos ‘lean’ en estrategia de contenidos

Aunque el diseño de procesos en una estrategia de contenidos no obedece estrictamente a un modelo Lean, los mecanismos de control de este sistema sirven a la inmensa mayoría de las organizaciones para evaluar su comunicación. Y para actuar en consecuencia. Un contenido eficaz solo en apariencia…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Cómo saber si el contenido bueno lo es (y fin de año)

Saber escribir no es suficiente para crear contenido corporativo eficaz. Cualquiera podría hacerlo. De hecho, muchos lo hacen. Son ingenieros, diseñadores, programadores, operadores de marketing o autodidactas capaces de unir con sentido sujeto, verbo y complementos. Pero no basta. Y tampoco se…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Factores de propagación en el calendario editorial

La propagación es un concepto que define de velocidad e intensidad del alcance inmediato de una pieza de contenido. Es esencial para la planificación de un calendario editorial eficaz y económicamente sostenible. Conociendo de qué modo se propagan los contenidos, el estratega podrá definir con…