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Adaptive Content
RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

El diseño RESS, un híbrido de ‘adaptive content’ y ‘responsive design’

Hasta ahora teníamos dos opciones para construir un sitio web disponible en dispositivos móviles. O recortábamos el diseño (responsive design, RWD) o el contenido (adaptive content). Difícilmente se ha optado por aplicar las dos opciones al mismo tiempo. El RWD, la escuela más extendida, utiliza…

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

Estrategia de contenidos para ahorrar en los manuales de usuario

La reducción de costes en la producción de manuales de instrucciones mejorando su eficacia supone un cambio de cultura en la empresa. Las guías de usuario son un instrumento de comunicación de marca que debe quedar en manos del dirCOM  Implica la consideración de la guía de producto…

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

Guía apresurada de tipologías de contenido para profanos

Cada tipo de contenido tiene características y funciones diferentes Entre expertos en contenido acostumbramos a usar unas terminologías para referirnos a la construcción de los mensajes que suelen ser indescifrables para la mayoría de los clientes. Incluso algún redactor, que asiente con la…

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

Funciones y objetivos de la revisión anual de contenidos

Las revisiones periódicas del contenido publicado ahorran dinero. Y disgustos. Especialmente en las organizaciones que tienen un gran volumen de publicación, en las que usan distintos canales y plataformas para lanzar su contenido y en las que más de 80% de su generación responde al marketing de…

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

El concepto ‘costra’ en estrategia de contenidos

Los técnicos en usabilidad denominan costra (cruft’s web) a toda la escoria adherida a las páginas web que dificulta que el destinatario acceda al contenido que desea rápidamente, sin molestias y sin que le cueste dinero. Los daños que toda esta chatarra de contenidos y programación adicionales…

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

El Confab de Barcelona reúne 200 estrategas de todo el mundo

El congreso más importante sobre estrategia de contenidos que se celebra en Europa acoge desde hoy a unos 200 participantes llegados desde una veintena países. En su segunda edición, el Confab Europe ha escogido como sede la ciudad de Barcelona, donde desde esta mañana y hasta el miércoles se…

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

RESS, técnica para el óptimo contenido y transmisión. Foto: R. Pérez

Nielsen: las apps ocupan el 80% de la conexión desde móviles

Los ciudadanos cada vez invierten más tiempo en Internet accediendo desde sus dispositivos móviles y lo hacen, preferentemente, desde apps y no desde páginas web. Esta es la conclusión principal del informe de consumos multicanal de Nielsen correspondiente al cuarto trimestre de 2013 que se acaba…