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Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Signos vitales de una estrategia de contenidos documentada

La estantería del dirCom debería albergar, lomo con lomo con el manual de identidad corporativa, el mamotreto con la estrategia de contenidos. Y por mucho que uno rebusque en armarios, estanterías y cajoneras por los despachos de empresas e instituciones, por mucho que revuelva carpetas y papeles,…

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Cómo ocultar fragmentos de contenido a Google y fin de febrero

Cualquier autor de contenidos tiene a su disposición un interruptor que desconecta a voluntad el rastreo que hace Google de sus piezas. Escribiendo un par de instrucciones muy simples desde el gestor de contenidos, el robot de Google saltará aquel fragmento que se desee proteger y que nunca se…

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Estrategia de contenidos para ahorrar en los manuales de usuario

La reducción de costes en la producción de manuales de instrucciones mejorando su eficacia supone un cambio de cultura en la empresa. Las guías de usuario son un instrumento de comunicación de marca que debe quedar en manos del dirCOM  Implica la consideración de la guía de producto…

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Cómo se construye una pieza de contenido inteligente

Por contenido inteligente (intelligent content) entendemos aquel que es capaz de generar, en tiempo real y automáticamente, la versión más adecuada de la pieza informativa para su destinatario. Los rasgos diferenciales de cada pieza dependerán de la identificación del receptor, de su interacción,…

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

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Control de residuos ‘lean’ en estrategia de contenidos

Aunque el diseño de procesos en una estrategia de contenidos no obedece estrictamente a un modelo Lean, los mecanismos de control de este sistema sirven a la inmensa mayoría de las organizaciones para evaluar su comunicación. Y para actuar en consecuencia. Un contenido eficaz solo en apariencia…

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

La idea ‘ambiente’ en estrategias omnicanal y fin de enero

El ambiente es un elemento de estudio contextual de audiencias. Determina para cada escenario comunicativo el número, características y actividad de los canales informativos que el individuo percibe de forma simultánea. La descripción del ambiente de consumo comunicativo por parte del individuo…

Monje del siglo XII comprando pergamino para documentar su sabiduría

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Podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias de co-branding

El canal Branded Content, en el portal prnoticias.com, acoge desde hoy un podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias para afrontarlo, especialmente el co-branding. La conversación entre el productor ejecutivo y experto en branded content, Jaime López-Amor, y Carlos J. Campo, de Estrategia…