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‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

‘Airbnbmag’: preguntas y respuestas sobre su brand journalism

Airbnbmag es una revista de viajes lanzada por la marca líder en alojamiento vacacional compartido Airbnb y la multinacional editorial Hearst. Desde el 23 de mayo se puede comprar en los quioscos estadounidenses y canadienses por 3,99$. Su periodicidad será bimestral y tras la premiere issue, el…

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

Qué son los ‘manipulinks’ y final del mes de mayo

Por manipulinks entendemos el texto de un enlace o botón en una ventana modal que pretende ridiculizar a quien lo usa. Tecnológicamente es redundante y solo sirve para cerrar la ventana modal, pero emocionalmente sitúa al usuario frente a una elección incómoda: o cede ante los deseos del…

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

Calendario de contenidos para eventos corporativos

Un evento corporativo es, desde la perspectiva informativa, contenido por sí mismo, pero también generador de contenido. Debido a este carácter dual, su planificación requiere un calendario editorial de la modalidad reactiva, con protocolos de publicación abiertos y flexibles. La máxima eficacia…

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

La invisibilidad laboral del personal de contenidos

El personal que se dedica a los contenidos está completamente ausente en el espacio mental de los Recursos Humanos. Y el de comunicación, existe a duras penas. Y sin embargo, las empresas existen porque son capaces de comunicarse y de hacerlo creando contenido. La ausencia de perfiles profesionales…

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

Errores clásicos en la gobernanza de la estrategia de contenidos

A medida que una organización gana en complejidad, su modelo de gobernanza se burocratiza favoreciendo disfunciones que restan eficacia a la estrategia de contenidos. Aunque los mensajes atesoren una gran calidad comunicativa, su resultado puede ser muy pobre debido a la pésima gestión en los…

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

El concepto estratégico Content as a Service (CaaS) y el dirCom

La adopción de la filosofía Content as a Service (CaaS) es tan estratégica y trascendental para la organización que es una decisión que no se puede dejar en manos de otros directivos. El voto del dirCom o del responsable de contenidos debe ser determinante antes de gastar un solo céntimo en un…

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

‘Airbnbmag’, a la venta en un aeropuerto. Foto: Bernardez-Hicks

Plan de amplificación del contenido en cuatro semanas y fin de abril

Un plan de amplificación del contenido en cuatro semanas pretende aumentar la audiencia de una pieza de contenido en un mínimo de un 10% sobre el suelo del sitio web, pero no es una táctica válida para la mayoría de las organizaciones. El plan de amplificación en cuatro semanas consiste en la…