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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido producidas en Año 2015

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Año 2015

2015: ¿hemos sido buenos?, seremos mejores

Nos gustaría creer, modestia aparte, que hemos sido buenos en lo nuestro. Que hemos aportado soluciones brillantes a problemas complejos de contenido. Que los proyectos que hemos emprendido han satisfecho con creces las expectativas iniciales de nuestros clientes. Que el contenido que generamos a principios de enero hoy sigue aportando valor a nuestros clientes, sin que tengan que preocuparse de él. Creemos que hemos conectado personas con personas, de una forma natural. Explicando lo que…

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

Los riesgos de la identificación falsa del Periodismo de Marcas

En estos días se celebran pachangas futboleras. Gente de todo tipo, y con frecuente aversión al deporte ejercitado, se enfunda la camiseta y salta al césped para jugar al fútbol. A simple vista se trata de eso, de jugar un partido y de divertir a los espectadores, ya sean compañeros de empresa,…

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

Escenarios de implantación de una estrategia de contenidos

La llamada al consultor de estrategia de contenidos se produce, generalmente, en cuatro marcos determinados por la actitud de la empresa o institución y su situación coyuntural. Cada uno es un modelo de oportunidad de implantación de la estrategia de contenidos que tiene unas repercusiones directas…

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

Folletos y cookies en la estrategia de contenidos universitaria

Mucho mejor que las grandes empresas, las universidades estadounidenses utilizan una excelente estrategia de contenidos para comunicar qué son a sus distintos arquetipos de destinatario en el momento en el que requieren los datos. Lo hacen desde sus sitios web corporativos. Y para ello utilizan una…

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

La nostalgia en el mapa de contenidos estratégico

La tímida reactivación económica conlleva, aunque ambas resulten poco perceptibles, la sustitución de una generación por otra en la adopción de decisiones en las empresas. La renovación afecta a directivos, pero sobre todo a empleados y clientes. El contenido nostálgico se destina a audiencias…

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

Conservación de las URL en actualizaciones de contenido

Cuando se produce una actualización de la información que contiene una página o cuando se realiza un cambio tecnológico de CMS, las URL de las páginas suelen ser sacrificadas. A veces sucede cuando se intenta mejorar manualmente la URL con el fin de obtener un posicionamiento en buscadores más…

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

‘Metáfora’ de la realidad maquillada con Photoshop. Foto: Castellani

La adopción de contenido estructurado y sus repercusiones en la empresa

Cuando una marca necesita escribir descripciones de productos para un e-commerce, manuales de instrucciones, complejas guías de uso o FAQs polivalentes para distintos servicios, la mejor opción es la construcción de módulos de contenido que se puedan ensamblar. La combinación de estos componentes…