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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido producidas en Año 2014

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Año 2014

Cómo hacer un regalo de última hora cuando acaba 2014

Apurando las últimas horas del 2014 que se extingue, vamos a prescindir de las listas de vaticinios para el año que entra y de nuestros buenos deseos para todos en 2015, que esperamos que se nos den por supuestos. No haremos nada de eso. Vamos a ocupar estas líneas en un consejo práctico para rezagados a la hora de comprar un obsequio. ¿Que se nos ha echado el tiempo encima y no hemos podido comprar un regalo? ¿Que la persona a la que queremos obsequiar está lejos y no da tiempo de enviarle…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Reutilización de fragmentos de contenido en flujos narrativos

Hay sitios web en los que determinadas frases o párrafos necesariamente se repiten en múltiples páginas. Puede tratarse de catálogos de productos o de listados de personas. Por ejemplo, el cuerpo docente de una facultad universitaria. Aunque la casuística es enorme. El contenido matricial es una…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Creación semántica de la información nutricional obligatoria

Las tiendas online están ahora obligadas a incluir en su oferta de productos alimentarios y no alcohólicos la completa información nutricional de los mismos. La incorporación a la legislación española del reglamento europeo se inició el sábado día 13 y comprende varias etapas hasta diciembre de…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Los braggies y su exclusión estratégica del contenido para la web

Los dueños de un pequeño hotel enviaron al sitio oficial turístico de Escocia la ficha de su establecimiento y un montón de fotografías. Retrataron los exteriores, el zaguán, la conserjería, las habitaciones, detalles de los baños e incluyeron el braggie de un huésped, frente al espejo de su…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Estructura eficaz de contenidos de las cuentas anuales

Se trata de obtener el máximo valor posible de la obligación de publicar el informe financiero de la empresa para el ejercicio que se cierra. Para ello, el primer paso es cambiar de actitud frente al contenido de las cuentas anuales. Hay que desechar la tentación de colgar un triste PDF con el…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Coca-Cola, laCaixa, la confianza y el periodismo de marca

Me he resistido lo indecible a escribir esta entrada. Quería darle tiempo a Coca-Cola para ver cómo evoluciona su experiencia estrenada hace unas semanas en España y observar si tiende hacia los modos estadounidense o inglés. Porque sí, son dos formas de ejercer el periodismo de marca distintas.…

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

La reutilización contribuye al flujo narrativo natural. Foto: Sheldon

Dimensión económica de la inversión en estrategia de contenidos

El objeto de la estrategia de contenidos es mejorar la comunicación, administrando de una forma racional y eficiente el patrimonio informativo de una empresa o institución. Se escoge qué se dice, a quién se le dice, de qué modo y cuándo lo recibirá el destinatario. Y se hace desde criterios de…