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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido producidas en Septiembre de 2016

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09/2016
Robots con mirada inteligente, fotograma de una animaciónd e N. Trays

Robots con mirada inteligente, fotograma de una animaciónd e N. Trays

La última patente de Google, contenido semántico y fin de septiembre

Google utilizará el contenido de las páginas web de referencia para escribir automáticamente un par de párrafos con los que responder las consultas de los usuarios. En otras palabras, usará nuestros datos, sin nuestro contenido. Si Google responde correctamente con nuestros datos pero sin…

Robots con mirada inteligente, fotograma de una animaciónd e N. Trays

Robots con mirada inteligente, fotograma de una animaciónd e N. Trays

Contenido de contacto: buenas prácticas con teléfonos 902

Mientras no los prohíban, miles de empresas españolas seguirán anunciando números de teléfono con prefijo 902 para el contacto con sus clientes. Y seguirán trasladando a la página web —y a sus responsables— una fuente clara de insatisfacción con la comunicación de la empresa. Los teléfonos que…

Robots con mirada inteligente, fotograma de una animaciónd e N. Trays

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El alcance artificial del periodismo de marcas de Coca-Cola

La plataforma de gestión editorial de Coca-Cola promociona publicitariamente de forma automática aquellas noticias de periodismo de marcas que no cumplen las expectativas de audiencia. El sistema asigna a cada historia de escaso alcance un presupuesto de inversión publicitaria, para mejorar los…

Robots con mirada inteligente, fotograma de una animaciónd e N. Trays

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La renovada técnica del dietario en investigación de audiencias

Los medios de comunicación tradicionales, cuando querían identificar al competidor que les hurtaba lectores, acudían al viejo método del dietario. En unas semanas, la técnica les permitía señalar con el dedo al culpable y tener unas pistas de los motivos de la migración de la audiencia. Es un…

Robots con mirada inteligente, fotograma de una animaciónd e N. Trays

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Herramientas de contenido: tendencias de editores WYSIWYG

Como creadores de contenido, solo tenemos absoluto control sobre una pequeña área de la página donde colocamos textos, imágenes y archivos multimedia. Del resto se encargan los programadores. En esta pequeña zona, nuestra preocupación es —o debería ser— la construcción de un contenido…

Robots con mirada inteligente, fotograma de una animaciónd e N. Trays

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Acciones para extraer el máximo rendimiento al contenido

Trabajamos con contenidos. Sólo con contenidos. Ni diseñamos, ni programamos. Nos dedicamos a la estrategia de contenidos en todos sus ámbitos (concepción, planificación, evaluación, proyección, gobernanza, flujos editoriales, alcance y amplificación, producción, etcétera). Y también nos…